苹果公司10月16日将发新品 iPad如何变身我们拭目以待

继2014年9月10日发布iPhone 6、iPhone 6 Plus以及苹果首款可穿戴智能设备Apple Watch后，苹果公司继续发力，于昨天向媒体发出产品发布会的邀请函，证实公司将于美国东部时间10月16日13点（北京时间10月17日1时）在苹果加州库比蒂诺总部Infinite Loop园区举行新品发布会。

此次邀请函的封面图案与9月10日发布会邀请函图案相似，不过此次图案是彩色，并附上一句“It’s been way too long”的标语。一句久违了暗示此次发布会苹果公司将极有可能发布iPad、iMac、iPod等新系列产品，巩固苹果产品在PC市场上的地位，改变iPad销量直下的局面。

苹果公司发布的2014财年第三财季业绩显示，苹果公司第三财季营收为374.32亿美元，比去年同期的353.23亿美元增长6%，整体经营情况较好。分产品来看，公司第三财季的营业收入主要来自于iPhone、Mac及iPad，其中来自iPhone营业收入为197.51亿美元，来自Mac的营业收入为55.40亿美元，均较上年有所增长，而新发行的iPhone6及plus无疑会提高公司四财季来自iPhone的营收；而iPad的经营情况却有所下滑，从2014财年第二财季开始就呈现出量价齐跌的状况。

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国平板电脑行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，自2014财年第二财季开始，苹果公司iPad销量及营业收入均呈不断下降趋势，第三财季的销量与营业收入分别为1327.万台和58.89亿美元，较一财季下降分别下降了50%和49%。而来自于iPad的营收占公司总营收的16%（2014年第三财季）左右，过度下滑的经营业绩对苹果整体经营情况及在平板电脑中的市场地位有较大的影响。

图表1：2014年苹果公司iPad销量及营收变化情况（单位：亿美元，万台）

资料来源：前瞻产业研究院整理

笔者认为，iPad量价齐跌的原因有以下两点：一是其他品牌的冲击。2010年，苹果iPad在全世界掀起了平板电脑热潮，使其成为平板电脑行业的佼佼者，也一直位于平板电脑关注度的第一名。但仅从近两月中国平板电脑品牌市场关注度来看，三星、联想平板电脑品牌关注度正不断提升，与苹果的差距不断缩小，其中与苹果关注度比率仅差3.9%的三星成为其最大的竞争对手。

图表2:2014年7-8月中国平板电脑市场品牌关注度比率（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

二是大屏智能手机冲击。平板电脑位于PC与智能手机之间，它拥有比智能手机更大的屏幕，但却不具备通话功能；拥有PC的大部分功能，但容量、办公便捷程度却远不如PC。因此对于部分消费者来说它的主要功能就是休闲娱乐，而小部分消费者则认为平板电脑就是一种“电子垃圾”，没有实际的作用。而三星、苹果等大屏手机的不断普及则使得智能手机对平板电脑的替代性越来越大，这不只对iPad，对平板电脑市场也是一种巨大的冲击。

面对iPad“没落”的风险，苹果公司是否将在新品发布会上发布更为大屏、轻薄的iPad？新版iPad将更为美观舒适而适于休闲娱乐？还是更为流畅、便于操作而适于办公？新品的发布是否会扭转iPad下滑的销量？我们拭目以待。