“扫黄”行动重创东莞酒店业 转变竞争手段成为生存关键

日前，央视播出东莞色情业暗访调查节目，重点报道了东莞市部分酒店经营色情业，曝光了裸舞选秀等现象。通过电视报道，“莞式标准”为更多人所知，其背后蕴藏了一条覆盖短信制播、化妆品、酒店、旅游、按摩服务等行业的“庞大产业链条”。

星级酒店涉黄影响经营业绩

此次曝光的东莞“扫黄”行动无疑将对这条“庞大产业链条”产生重大影响，首当其冲的是酒店行业将受到重创。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国酒店行业发展前景与投资战略规划分析报告》数据显示，截至2013年三季度末，东莞市酒店数量超过千家，其中包括89家星级酒店，是国内星级酒店密度最高的地区。

2013年以来，由于中央“三项规定”和反腐风暴的影响，东莞酒店业收入已经开始下滑。而此次“扫黄”行动曝光了东莞一些休闲娱乐场所存在色情服务，甚至在某些被称为“城市名片”的四星级、五星级酒店也存在提供色情服务的情况。在营业额已经出现下降的情况下，东莞市酒店业经营走势将进一步下行。目前已有数据显示，自开始扫黄以来，东莞市酒店行业的入住率降低了30%。

酒店行业发展空间仍广阔

前瞻产业研究院发布的酒店行业研究报告指出，东莞酒店业拥有“全球星级饭店密度之最”、“中国星级饭店最多的地级市”、“中国第一家乡镇四星级饭店”、“中国第一家民营资本投资的五星级饭店”、“中国第一家乡镇五星级饭店”、“中国最早拥有两家五星级饭店的乡镇”等多个“之最”称号，行业发展的品牌基础较为坚实。多年来，东莞酒店业也从发展之初单一性的吃、住、娱乐，发展成为传统酒店业务与娱乐功能紧密结合的模式，具有其自身的发展特点。

同时，前瞻产业研究院发布的旅游行业研究报告指出，随着人们生活水平的不断提高和生活方式的转变，休闲度假旅游正日益成为世界旅游业发展的主要趋势。与观光旅游者最大的不同是，度假旅游者的大部分时间都是在酒店中度过的，人们愿意在舒适的度假酒店中享受从容的生活状态。因此，度假酒店是度假旅游发展的核心要素和重要载体，它是以接待休闲度假游客为主，为其提供综合性服务的酒店。而作为国内重点旅游城市之一，东莞市度假酒店市场发展空间广阔。