“单独二胎”政策放开 婴童用品及衍生品多4万亿元产业红利

奶粉年销售额将超过600亿元

“单独二胎”政策的出台，无疑给乳制品行业特别是奶粉市场带来新的发展机遇。根据前瞻产业研究院《2013-2017年中国婴童用品行业产销需求与投资预测分析报告》，该新政给中国奶粉市场带来的利好将在2015年体现出来，而现在婴幼儿奶粉市场的市场总量已经达到年销售额500多亿元。预计将拉动奶粉市场出现20%-30%的增长，令奶粉市场年销售额扩容100亿元至150亿元，预计2015年奶粉年销售额将超过600亿元。在这部分增长中，国产奶粉只占30%-40%，因为大多数消费者在选择婴幼儿奶粉上仍然更相信洋奶粉，这种倾向在这一两年内是不会有太大转变的。

纸尿裤市场外企开始抢滩

对于政策红利，跨国日化企业已经抢先行动。近年来，我国婴儿纸尿裤产品的市场渗透率32.3%，远低于世界平均水平，未来发展空间巨大。但外企显然已经非常看好。日前，宝洁位于广州萝岗的全国第11家世界级工厂开业，工厂首期生产的就是帮宝适婴儿纸尿裤，而金佰利则在去年3月投入超过1亿美元在南京投资了全新的纸尿裤生产基地。

中高端童装品牌前景看好

近年来中国儿童消费品市场大幅增长，根据前瞻产业研究院《2013-2017年中国婴童用品行业产销需求与投资预测分析报告》，2012年儿童消费品市场规模达2911亿元，其中，2012年我国童装销售量接近20亿件，销售额超过1000亿元。政策出台明显会直接导致行业提速。

“单独二胎”政策主要受惠的是城市人口，对农村人口的影响较少，所以对中高端童装品牌的影响较大。由于儿童发育成长较快，童装具有穿着周期短、款式花样多、需求量大等特点，目前童装行业年自然增速都可达10%-20%，“政策落地后，估计在1年之后就会开始受惠，而行业的整体增速也会拉升至30%。”

目前，全球儿童奢侈品市场达到百亿美元，并以每年10%的速度增长。若以10%的增速预计未来童装市场的情况，到2015年，中国童装市场规模可以达到1400亿元。

玩具人均消费水平有望提高

玩具作为儿童主要的消费品之一，“单独二胎”政策开放也有利于促进玩具行业发展提速。在三中全会定调“单独二胎”政策并将逐步落实之后，“二胎概念”炒作已经爆发。

从行业上看，相对于欧美国家和日本，中国玩具消费水平很低，每年人均玩具消费仅10美元，远低于全球均值34美元。前瞻产业研究院认为，随着中国第四次婴儿潮的到来，及收入水平提高后休闲娱乐性消费升级，中国玩具消费的提升空间很大。但同时值得注意的是，中国大部分玩具企业以OEM（贴牌生产）为主，研发和设计能力薄弱，此方面仍需要得到有效提升。