卷烟——经济转型的不倒翁(上)
根据该调查显示,消费者变换卷烟品牌最主要的原因是尝试新口味,在烟民被访者中,有近三分之一的烟民是为了尝试新的口味而更换品牌,这部分消费者一般来说品牌偏好还未成型,在品牌间转移的可能性和频率均会相对较高。约15%的消费者是因为价格的原因转换品牌,如果某种品牌卷烟的这部分消费者较多,厂家需要考虑定价是否合适。
图表3:烟民品牌转换原因分布情况(单位:%)
资料来源:前瞻产业研究院整理
三、国内卷烟品牌情况
2013年1-9月份,我国卷烟行业重点品牌累计销售3105.4万箱,同比增长7.0%,占行业总销量比重达78.5%。实现商业销售收入9130.1亿元,同比增长11.2%,占行业销售收入比重达到91.5%。
从我国一至三类卷烟品牌销量及销售收入前十五名排名情况来看,我国卷烟的品牌结构基本稳定。
图表4:2013年1-9月一至三类烟销量及销售收入前十五名品牌情况
资料来源:前瞻产业研究院整理
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