卷烟——经济转型的不倒翁（上）
鲁乐 一、国内卷烟消费者群体特征
从我国消费者对卷烟产品的关注方面来看，基本上可以归结为以下四个方面：健康、品牌、吸味、价格。以此为标准，可以把卷烟市场中的消费者划分为四类群体，其所对应的消费群体特征如下表所示。
图表1：卷烟消费群体特征
资料来源：前瞻产业研究院整理
二、消费者卷烟品牌忠诚度
从消费者对卷烟品牌的忠诚度来看，目前国内烟民对卷烟品牌的忠诚度并不高，根据有关调研显示：只抽一个品牌卷烟的占全部烟民数量的比例仅为17%。
而按卷烟价位来区分，没尝试过其它品牌的烟民人数比例随主抽卷烟价位的变化，呈现出两头高，中间低的态势，其中主抽价位在16-25元的这一比例最低，表明这个价格区间的产品品种较多，替代性强，竞争相对更为激烈，消费者的品牌忠诚度因此相对较低。
图表2：不同价位卷烟烟民品牌忠诚度情况（单位：%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
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