广州恒大亚冠夺冠价值有多大

2、集团层面

从集团层面来看，恒大足球对于恒大集团的品牌曝光效应是有目共睹的。例如，2012年4月2日，中超开幕式在广州举行，有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上“恒大”两个字的背心，其所带来的广告效应难以估计。

正如恒大集团董事局主席许家印所言，“中央电视台做广告1秒钟大概15万元，按一场球至少90分钟的时间换算，价值不菲。但如果换一种方式，用收入的零头，去投入足球，那效果可能就大不一样了。”按照央视广告1秒钟15万元计算，一场央视足球直播就可以给恒大集团带来8.1亿元的广告效益。

如果说广州恒大在中超的强势崛起让全国观众都知道了广州恒大，那么亚冠联赛带来的品牌效应冲击力更强，一夜之间仿佛全亚洲、全世界观众都知道了广州恒大，皇马足球主席弗洛伦蒂诺亲自访华拜访广州恒大，拜仁俱乐部官方微博关注广州恒大亚冠，期待与恒大聚首世俱杯，这说明广州恒大的品牌效应已经传播到了欧洲的顶级联赛。假如恒大能够如愿夺得亚冠冠军，将站在世界足球的最高点——世俱杯，那时的影响力必将覆盖五大洲。

数据方面更具有说服力，对比恒大集团和万达集团，同样在房地产领域处于领导地位，而且万达集团在商业地产领域的强势影响力要远高于广州恒大，这在2011年以前表现的非常明显。在2011年广州恒大以中甲冠军的身份深入中超并夺得中超冠军之后，广州恒大的品牌影响力明显大幅上升。在媒体关注度方面，恒大远远超过了万达，在用户关注度方面，恒大也能与万达相抗衡。

2007-2013年恒大与万达关注对比情况

资料来源：《2013-2017年创意产业园区深度调研与投资战略规划分析报告》

而恒大集团的收入也随着其品牌知名度不断提高，2008年，恒大地产收入仅为36.07亿元，净利润仅为5.25亿元。而到了2012年，恒大地产营业收入达到了652.61亿元，净利润达到了91.71亿元。恒大地产经营收益在2010年出现了飞跃，一跃成为国内房地产领域的领导者，不能不说，足球效应对其品牌和营收带来的巨大贡献。

2008-2012年恒大地产营收情况（单位：亿元）

资料来源：《2013-2017年创意产业园区深度调研与投资战略规划分析报告》