小米频被起诉 同洲与小米骂战背后看网络视频商业模式趋势

调查显示，全美约有500多万家庭不再观看传统的有线电视或卫星电视。共有22.5%的观众目前已经退订了有线电视节目，而OTT用户则保持了增长：每天/每周都使用OTT服务的观众比例分别从2011年的17%与41%增长到了2013年的33%与59%。网络视频企业将视频内容从PC端通过OTT机顶盒转移至电视端成为网络视频企业争取电视存量用户的重要途径。从国内来看，OTT机顶盒的发展格局目前处于产业链整合的阶段。由于内容提供商、集成运营商（牌照方）、终端制造商处于合作与竞争的大博弈之中。具体来看，整个产业链条包括牌照（互联网电视集成播控平台业务，目前发了七张牌照）、内容及平台、终端与渠道三大关键环节。国内OTT TV的合作模式，大致有以下几种：互联网公司主导模式、牌照方主导模式、终端产商主导模式、视频网站主导模式这四类。

市面上现有的电视盒子阵营

资料来源：前瞻产业研究院

网络视频企业通过“电视机机顶盒+普通电视”的方式完成对电视存量终端的扩张，是网络视频行业商业模式中渠道终端发展的重要趋势和竞争热点。除此之外，网络视频行业商业模式的发展趋势还包括内容制作将从消费者出发，大数据分析制作；内容将自行生产；广告营销变革将从粗放式投放到精准营销；交互方式将从单向传播到社交互动；应用将从单一视频到视频、游戏、电商等多元应用；盈利模式将从单一广告收入到点播付费、应用分成、电商等多种收入模式。