在线拍卖——艺术品拍卖行业新战场

2、在线市场发展潜力可观

◆ 在线拍卖市场规模仍较小

2012年，国内拍卖行业网络拍卖的成交量超过11亿元，但相对于整个拍卖行业规模来看，这个数值还非常小。2012年，我国拍卖行业全年成交总额达5754.65亿元，拍卖行业成交额在第三产业“其他服务业”生产总值中占6.51%份额，在全国社会消费品零售总额中占2.77%的份额。而同时，各标的的成交金额贡献率中，文物艺术品贡献率为4.85%。由此可以推算出，2012年我国文物艺术品拍卖市场规模达到279亿元，远远超出整个拍卖行业的在线市场规模。而且，最容易搬到线上来进行交易的业务板块，即个人拍卖业务，2012年的成交额占整个拍卖行业总成交额的7%，即402.83亿元;这个规模是当前实现的线上交易规模的36.6倍。由此，市场可挖掘潜力可观。

此外，再来看一组对比数据：2012年中国网络零售市场交易规模已占到当年社会消费品零售总额的6.3%。而这个比例在2011年仅为4.4%。相比之下，2012年我国网络拍卖交易规模仅占整个拍卖行业交易规模的0.19%。可见，拍卖行业线上市场的开发还远远不够，市场发展潜力无可限量。

图表2：网络拍卖与网络零售对比分析(单位：%)

资料来源：《2013-2017年中国拍卖行业深度调研与投资战略规划分析报告》

◆ 艺术品拍卖网络化动力足

2012年，拍卖行业佣金率基本维持在1.90%左右，而文物艺术品拍卖佣金率是行业内最高的，达到13.11%;其他类拍卖佣金率次之，却只有4.99%;排第三的机动车拍卖行业佣金率也只有4.18%。由此可见，高佣金率使得文物艺术品拍卖有更大的需求来实现线上业务的发展，从而降低交易成本;也正因为其利润较高，而且较之其他标的更容易实现网上交易操作，使得文物艺术拍卖对买卖双方在线上交易的吸引力更大。