在线拍卖——艺术品拍卖行业新战场

拍卖行业的网络拍卖市场业已兴起，而最近，国内外拍卖企业或是电商企业愈加明显地显示出对这块蛋糕的兴趣，艺术品在线拍卖领域显露出跃跃欲试的迹象，纷纷磨掌擦拳准备在线上大做文章。

例如，亚马逊公司的创始人、首席执行官杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)买下《华盛顿邮报》第二天，他的公司正式进入了另一个文化领域：艺术。这家在线零售商宣布开始运营“亚马逊艺术”(Amazon Art)，顾客可以在线购买来自150个经销商和4500个艺术家的原创限量版艺术品。几乎于此同时，北京保利拍卖与国内最大电商平台淘宝合作，首次试水艺术品线上拍卖，“傅抱石家族书画作品”专场成交率高达95%。

1、艺术品拍卖行业对新渠道的渴求

前几年，金融资产回报率的普遍不振，导致投资人将资产配置转向其他类型的资产配置，而艺术品与金融资产的低相关性使其成为一个有效降低风险的优良资产，全球艺术品市场规模发展迅速。不过，进入2012年后，全球艺术品市场综合指数走势开始弱于股票市场主要指数，特别是2012年下半年开始，两者间的差距逐渐拉大。而2012年的全球艺术品拍卖市场总交易金额(纯艺术作品，不包括古董瓷器和家具，以落槌价计算)增速下滑到6.1%，明显低于前几年的扩张速度;同时，中国艺术品市场也经历了近五年来最大的失落：53.9%的流拍率，而西方只有37%。

图表1：全球艺术品市场综合指数走势

资料来源：《2013-2017年中国拍卖行业深度调研与投资战略规划分析报告》