《钢铁侠3》引发的对中国植入式广告的思考
罗娟2、巧妙植入，注重内容关联性
如果电影植入式广告想在给观众留下深刻印象的同时又不引起观众的反感，就必须与剧情密切关联，成为电影剧情不可缺少的一部分。这种关联性并不是一种简单的相关性，而是电影剧情与广告展示的高度契合。植入式广告必须要做到巧妙、含蓄、不动声色，与电影本身浑然一体，与故事情节高度关联，这样广告的到达率和记忆度才会达到最佳效果。因此，广告主与影片导演必须深入分析用户体验，寻求两者的最佳契合点，避免广告植入的生硬突兀，造成观众反感或忽略。
图表1：植入式广告与电影关联性分析
资料来源：前瞻产业研究院植入式广告研究小组整理
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