《钢铁侠3》引发的对中国植入式广告的思考

二、优化植入式广告传播效果的建议

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告》针对上述问题提出如下两条对策，具体情况如下：

1、尽早植入，搭建品牌展示平台

在与电影制片方及运营方合作的过程中，广告主一方应该采取积极主动的方式，提早介入电影的前期筹备环节，而不是被动地等待。例如参与到关于电影内容叙事思路的确定和剧本特定情节的敲定等，这样更有利于选择合适的时机、找到植入式广告与电影最佳的结合方式植入广告信息，也更有利于周密策划和布局与电影相关的品牌宣传活动和营销活动。

广告主对于所要投放广告的电影须从影片主题、故事情节等方面进行全方位考量，慎重选择。对于投放的电影的叙事结构、故事情节、主要演员阵容、导演水平、票房影响力等关系到广告最终传播效果的主要因素进行全面的调查研究。在此基础上，深入理解电影内容，寻找适合植入自身产品或品牌广告信息的时机或电影场景，研究广告信息内容的承载方式;综合剧本、角色、台词对产品或品牌可能造成的积极和消极的影响，对受众的预期评价和植入式广告的最终效果做出合理预估。在确立好植入范式及广告承载内容后，围绕电影植入式广告展开的前期策划也应同步展开，以可执行性强的整体性策划，为后续的片外品牌宣传及产品营销活动的全面展开提供宏观性指导。

索爱品牌在这一点上就是一个成功的典范。索爱品牌在国产影片《601个电话》与《长江七号》影片中都有植入式广告的投放，但传播效果却大相径庭。在《601个电话》里，索爱仅仅是作为道具存在，而《长江七号》中，索爱配合影片开发的七仔造型的手机成为了影片的一个亮点，不仅与影片的主题相互呼应，也给观众带来了新鲜时尚的观影感受。正是因为植入提前，索爱才能为本部影片开发设计出新机型，让索爱产品在电影中表现更出色，实现了广告植入的目的。