电视剧行业加快转型升级步伐 市场前景仍广阔
张媛电视剧需求量持续上升。由于电视剧满足了人们低成本、低门槛消耗自由时间的需求，加之其剧情具有连续性，能很好地保持观众粘性，因此电视剧无论在电视台还是视频网站的播放比重及收视比重都位居第一。同时，资源使用效率较高，使得电视剧成为各播放渠道收视率争夺的重要战场。前瞻产业研究院认为，如无特殊情况，未来卫视及视频网站对电视剧的采购投入不会出现大幅下滑。
图表1：2012年上半年电视台各类型节目的播放与收视比重(单位：%)
资料来源：前瞻产业研究院整理
一线卫视电视剧采购规模仍将扩大。电视剧依然是一线卫视黄金档最核心的资源。2013年卫视单集电视剧广告收入强劲，电视剧采购成本承受能力提高。前瞻产业研究院电视剧行业研究小组认为，2013年电视剧采购需求依然保持旺盛。一线卫视为扩大收视份额，有望加大电视剧，尤其是精品剧的采购力度，为电视剧售价上涨打开空间，从而有利于电视剧龙头制作企业盈利提升。
图表2：2013年安徽卫视与浙江卫视黄金档电视剧广告招标结果(单位：百万元，%)
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