中小成本影片无“囧”难谈回报

前瞻认为，中小成本影片要想取得成功，必须要做好电影类型定位和营销这两方面的工作。

第一，影片类型的清晰定位

《人在囧途》粗剪完成后，该片的营销团队对影片并不满意，起初的风格仅仅是偏喜剧而已，后来请到几位国内知名导演提供指导意见，重新剪辑，成为一部标准的类型片，明确清晰的类型定位：公路喜剧。作为类型片，中国在公路喜剧还没有出现标志化的作品，《落叶归根》仅是昙花一现，号称中国首部公路影片《过界》，票房口碑跟《走到底》一样的惨败。《人在囧途》做得很靠谱，延续了一个类型片的好起头。

第二、成功的营销策略

《人在囧途》上映之前，“盒饭大叔”视频网上盛传，“张艺谋掏了没蛋，也没用”、“导演的蛋、王宝强的蛋、李小璐的蛋，你要不要”、“你不就一蛋的事儿吗?你少个蛋会死呀”。京腔的经典对白加上两位主角不依不挠的作风使得这个视频在网上迅速窜红，各主要视频网站该片点击均接近五千万。视频的背景是一辆挂有《人在囧途》字样剧组车，其间还时常有带着剧组名称的体恤闪过，用意甚是明显。实际上片中被网友奉为“蛋弟”的人也正是该片的另一个编剧徐元丰。

《泰囧》的营销借鉴之处主要是口碑营销。该片一方面结合影片自身的特点，另一方面注重团队合作，集思广益。《泰囧》定制了多款预告片，以及影片档期提前的“病毒视频”等均进过精心策划，并征求了很多资深人士的建议。徐峥导演本人因为最熟悉这部影片，为影片的营销提出很多好的建议，而且都很有创意。比如影片对范冰冰出演这部影片，采用绝对保密的策略，把这个最大的爆点留到影片上映，让走进影院的观众有意外惊喜，然后形成后续口碑效应。无论是该片的前期预告片的投放、档期更改、rose和范冰冰的惊艳出场，都离不开整个团队的创意。