视频自制成新蓝海 PPTV“TOP”模式有望实现新突破

据前瞻产业研究院监测数据显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，视频用户覆盖率为75%以上，现已有超过4000万人成为“网络视频独占群体”。业内将潜力如此巨大的市场以及这块尚待开掘的市场空间称之为“蓝海”。

随着2012年各种“限”令出台，视频网站成为了网络运营商以及广告投资的主要转移战场，资源及版权争夺战越演越烈。国内视频网站的诸位佼佼者凭借各种自身资源及运营优势，竞相在自制内容上挖掘潜力。大型门户网站的加入，使原本只在视频网站之间的竞争，迅速演变成了整个互联网业的大混战。各大网站纷纷推出自制剧、自制栏目、自制微电影。视频行业排名第一、第二的优酷与土豆合并运营，随后爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等又结成联盟，使得各家网站一窝蜂抢制自制内容的局面蔚为壮观。这股“自制”热潮在对传统影视传播媒体发起了挑战，正竭力改变着传统互联网行业的版图。

网络视频行业竞争的核心在于：谁手里握有独家资源，谁就可能赢。早几年，视频网站掀起的影视剧“泡沫”比房产市场热闹得多：原本1000至2000元每集的电视剧，价格曾一度飙升至200万元/集，增值幅度达1000倍。在“天价”面前，财力雄厚的卫视们甚至选择了望而却步。疯狂地购买版权，疯狂地抢食资源，迎接视频网站的是一系列财务亏损报告。

在上演了“亏损”一幕后，视频网站认识到网民的需求越来越多，他们应该走一条另外的路：罢黜疯狂购买版权与“非同即用”的诟病思想，汲取西方视频网站的新思路，像从YouTube择取良好的运营方法等。如今，在“微”自制新潮流趋势下，各大视频网站纷纷投入自己的个性化内容制作中，包括优酷、土豆、56视频、腾讯视频和搜狐高清等在内的主流视频网站纷纷在各自“微”自制领域暗自发力。

目前，各大视频与门户网站推出的自制节目包括：土豆网的《欢迎爱光临》，优酷的《11度青春》，搜狐的《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》，优酷携手十大卫视、十大唱片而倾力打造的音乐巨献《我是传奇》、奇艺网投拍的《爱GO了没》等综艺节目。乐视网的首部自制剧《东北往事》在开播11天后点击量破亿，创造了网络自制剧点击量最快过亿纪录;优酷同制作人皮三合作的《泡芙小姐》周点击量超过3500万次。视频网站自给自足的“自制剧”之路，引发业界关注。优酷2010年推出的《老男孩》上线仅一个星期，便凭借站内浏览量突破500万次，同时还有微博、QQ、SNS上对它不计其数的各类讨论和转载。这一部部名不见经传又短小精悍的网络作品，获得了广大网民的青睐。

自制剧、微电影之后，视频网站又在自制栏目上动起了脑筋：搜狐视频与湖南卫视《天天向上》合作推出成长励志栏目《向上吧，少年》，借助湖南卫视制作团队和观众基础，有效保证了该栏目的品质;综艺娱乐节目《大鹏嘚吧嘚》则开创了中国互联网第一档网络脱口秀节目的先河，并且首获上星卫视的转播申请。继主打“自制剧”概念后，视频网站又将目光转向“自制综艺”。酷6网推出全自制娱乐频道，一口气打造了《就爱妆美女》、《明星驾到》等4档综艺节目，每期点击流量平均值在200万左右，已经形成固定的收视群体。

一部好的微电影能够带来出品方、视频网站、广告主和网友的多方共赢。《老男孩》提升了其赞助商雪佛兰科鲁兹的知名度。通过在视频自制领域中的不断摸索，不少视频网站逐渐形成了一套商业模式与盈利模式。其中，PPTV的“TOP”模式已成为行业自制影视的新典范，得到业内外的广泛认同，“TOP”出品模式将成为行业发展的下一个蓝海。

PPTV首创Theater/TV(影院/传统电视上映)+Online(网络电视)+PPTV Product(PPTV出品)相结合的“TOP”自制出品模式，借由《擒爱记》掀起行业深入研究的风潮，一路尽显王者风范。前瞻产业研究院监测数据显示，以PPTV为首的以长视频成为引领行业发展的重要指标，PPTV综合服务日均流量首次跃居行业头名。由此可见，长视频发展的幅度和受众接受度在发展中正在跃步直升。而PPTV“TOP出品”模式则扩大了受众群体，通过差异化的自制出品方式打造了PPTV 独具特色的网络电视媒体化平台，与UGC模式微电影的发展曲线相比，PPTV长视频的“TOP出品”模式将成为行业中另一个发展趋势。

“TOP”模式从一启动伊始就确立了一套可操作的商业回报机制：制片方与广告主联合，将长视频的广告模式和网络广告植入电影，与电影制作融为一体，使得微电影那种长广告的商业味被院线电影的剧情所包裹，再将电影受众带入网络长视频，并利用自身PC端、客户端、平板电脑、智能手机以及户外大屏和影院上线的全面多终端布局，甚至与韩国文化院、微软、Youtube等海外业务接轨，使得PPTV的海外业务发展与国内领域不断并轨，实现全媒体全平台的推广效果获得了不少广告主的青睐。

《擒爱记》是国内网络视频行业自制作品中迄今为止的首部电影巨制，同时也是PPTV网络电视迈向出品方的重要一步。影院上映先行，网络电视出品后来居上，观众可回归网络平台观赏不一样的剧情和结尾，成为“TOP出品”模式谱写的“未完待续”形式的最大亮点。观众和用户对“TOP出品”模式的认可与期许不断给予PPTV热情、冲劲与信心，目前，《擒爱记》续集即将开拍，同时两部电影和三部电视剧也在紧锣密鼓的筹备之中。行业需要创新，看片也需要创新，“TOP出品”模式的开启旨在通过差异化的自制出品方式，打造更加丰富的PPTV网络电视平台，而不断投资新剧、拓展渠道，提升平台是PPTV加强自制实力的方法之一。

前瞻产业研究院认为，在同质化竞争下，视频网站只有开辟独家资源，以品牌特色吸引人群，这也是网络视频自制群起的更深层原因。视频网站凭着各样自制内容不仅为吸引网络受众，也包括寻求商机的赞助商们。在这一片各大视频网站竞相寻求的蓝海之上，一直以来视频网站的盈利困境，随着更多“TOP”模式的出现与创新，有望实现有效突破。