《中国好声音》还能火多久？

如果把选秀类节目比作一个产品的话，那么我国的选秀类节目肯定是一个短命的产品。以《超级女声》为例，从2004年开办到停办，寿命不足10年，而《美国偶像》自2001年开播以来，目前仍然保持着很高的关注度。

浙江卫视的《中国好声音》作为国内首家从国外购买版权并严格按照版权说明进行的音乐类节目，在爆红后又能否保持其持续的生命力?《中国好声音》会不会成为另一个《超级女声》，迅速红遍大江南北却又悄然陨落?

前瞻产业研究院综艺节目行业研究小组分析认为，导致我国选秀类节目“短命”的原因主要有以下三方面：

一是整个选秀节目市场的混乱。存在版权保护不力、过度模仿与恶性竞争，如《我们约会吧》，本来是湖南卫视买断了国外电视的版权，但同类节目如《非诚勿扰》、《爱情连连看》等相继推出，导致《我们约会吧》的收视率受到挤压。

二是节目的创新能力受限，观众会产生审美疲劳。如果选秀类节目年年都是旧套路，观众兴趣自然而然就地下降。这和新闻有点相似，一个新闻刚出来的时候，可能并不能引起轰动;随着媒体等病毒性的传播，其效应成倍放大;随着时间的推移，又会被人们逐渐地淡忘。

三是其它相关类节目的影响。选秀类节目只是人们关注的一类节目，随着电视节目的丰富程度不断增大，人们的关注度会下降，选秀类节目想达到目前的或者曾经出现的高峰难度呈级数增长。

笔者认为，《中国好声音》面临的风险主要在节目质量方面。据了解，2012年《中国好声音》的总决赛阵容豪华、人气足、收视率也稳居全国之首，但是许多观众看后有一个感觉，就是节目时间太长，一共进行近5个小时，节目冗长对节目的整体质量大打折扣，在第二天的网络上的视频中，将其所有的广告时间去掉之后总时长仅为4小时，在整晚的直播过程中插播广告的时间达到了40多分钟。上周，《中国好声音》举行了第二季的广告招标会，明年的广告总共会达到16亿元，是今年3亿元的5.3倍，其广告对节目的影响将更为明显。此外，还面临类似的模仿节目竞争风险与创新不足风险等。

笔者认为，《中国好声音》还应重点关注当前的一些问题，如酬劳二八分账的霸王比例、决赛广告过度营销等。一个节目在取得成功的背后，肯定有一些做得不到位的细节，关键是看节目组对这些细节与问题的看法与做出的抉择，有时这方面的抉择很难，一方面是利益，一方面是声誉，为了利益牺牲声誉与为了声誉都不一定是对的，在利益与节目质量之间寻找平衡将决定《中国好声音》成功的延续。

作为一个整体，选秀类节目以表达个性与追求梦想等特征将会长期获得观众的青睐;从经济学角度来看，随着收入水平的提高，休闲的替代效应将会更明显，人们在文化休闲方面的边际消费倾向将增加，选秀类节目的市场潜力是巨大的，其生命力是持久的。

前瞻产业研究院综艺节目行业研究小组分析认为，美国的选秀节目《美国偶像》能一直坚持到现在，除了它平民化形式，更多的是传达一种精神，而我国选秀类节目要想保持其生命力，首先就需要规范化运作。规范化、正规化的运作才能使一个节目真正健康良性地运营下去。不规范的运作就如没有标准控制的生产线，生产出来的只有大量的次品。

其次，靠平民参与。平民性与草根性是选秀节目的根基，更是其生命力所在。要使选秀节目走出“同质化的浅滩”，就必须要贴近大众的心理，尊重大众的愿望，摸清大众的企盼;并在节目形式、比赛内容上下功夫，不断地推陈出新，避免给观众造成审美疲劳;更重要的是展示人性的真实状态。

最后，不断的创新。创新是一个节目的灵魂，选秀节目同产品一样需要升级换代，向更高层次发展。牢记节目宗旨，提升节目品位，规范操作程序，坚持节目从形式到内容等诸方面的创新，如此才能使选秀节目富有生命力。

当前，《中国好声音》面临的环境比《超级女声》规范得多，其政策风险相应也较小，有了《超级女声》这个前车之鉴，相信《中国好声音》的命运要好得多。