药品上网或将成医药营销新蓝海

近日来，京东和苏宁的价格大战，把国内电商行业再次推到了风口浪尖。目前，国内电商数量众多，产品繁杂，大到家电汽车，小到内衣袜子零食，无一不被搬到网络进行销售。然而，交易量大、利润丰厚的药品，是否可以通过电商进行网络销售呢?网络能否成为药品销售的一片蓝海呢?

一直以来，人们生病了都是习惯去医院，先由大夫诊断再买药，但是随着我国医改的步步深入，医、药分离，医生只负责开药方，药品由病人自己决定哪里购买，这样一来，医院的药品销售势必会受到药店等其他销售渠道的冲击，这给网络销售药品提供了一个发展的契机。

目前社会、经济都在高速发展，生活节奏越来越快，大多数城市人群，尤其是年轻而忙碌的城市白领，由于工作原因，生病了没时间去医院，或者是“轻伤不下火线”，一些小病小痛不愿意去医院排队;于是，网络销售药品就能很好的解决这一问题。生病了，在家或者在公司动动鼠标，就有电商的物流送药上门，即减轻了自身的麻烦，也不耽误工作;从医院的角度看，也有助于缓解了医院的就诊压力。

但为什么至今仍没有一家网络巨头站出来做药品销售呢?

前瞻产业研究院电子商务行业研究小组指出，原因有二，首先，是门槛，根据我国目前的药品监管机制，网站需经过国家食品药品监管部门批准，才可向个人消费者提供互联网药品交易服务。就国家食品药品监督管理局网站公示的信息来看，目前仅有27家网站有资格向个人消费者销售非处方药。

其次，风险高，药品不同于其他商品，事关人身安全，稍有不慎，就有可能卷入人命官司，风险不可谓不高，这应该也是众多电商大佬们不愿意涉足药品领域的最重要原因。

实际上，国内为销售药品设立门槛的目的在于规范市场，以保障药品安全，防止不安全的药品进入市场，危害社会。

不过，经前瞻产业研究院商务行业研究小组调查显示，国家食品药品监管部门现行批准的27个网站运营都不是特别专业，其中真正提供个人药品消费业务的有16个;其余的网站大都是企业自身宣传网页，并不直接提供药品销售业务(仅产品展示)，甚至还有部分域名无法打开。

而在能提供药品销售的16个网站中，专营药品销售的寥寥无几，部分网站的销售产品及其杂乱，甚至有部分网站兼营酒水等与药品相关性极小的商品;另一方面，在上述16个网站中，有超过一半的网站，以性用品、减肥产品来吸引眼球、骗取点击量。这样的乱象，显然不是设立门槛的初衷。

建议国家监管部门在设立门槛之后，对符合资质的企业进行进一步的管理，以保证将“网络销售药品”这一个必需的门槛，提供给那些真正有能力、有意向从事该项业务的企业或者网站;进而推进药品网络销售的规范性和先进性。

另一方面，网络销售药品仅仅是改变了药品交易的渠道，上述风险在门店销售中依然存在，其关键在于药品质量的保障。换而言之，只要保证了药品的质量，网络销售依然可行。

综上所述，药品的网络销售，是能做的，而且迟早会有人来做的，但是怎么做、谁来做，是需要慎重考虑的。

首先，药品安全是最重要的;其次，必须懂电商运营。综合这两点来看，纯电商或者纯药店(医院)都是很难行得通的。电商有营运经验，有网络技术和实力，但是不懂药品，无法保证药品质量或给客户提供意见、建议，不敢贸然进入;药店(或医院)懂药品，可以在一定程度上保证药品的质量，且能够给用户以咨询(诊断)，但是不懂网络，没有足够的精力和实力来搭建并运营一个成熟的电商平台。

前瞻产业研究院电子商务行业研究小组分析认为，药店(医院)和电商各有各的问题，要想做药品的网络销售，最快捷也是最安全地方法，是取两家之长，由药企(医院)来保证药品的采购环节和诊断环节，保证药品的可靠性，也让消费者知道该买什么;然后由电商来负责运营、销售、配送，这样的搭配，是比较合理、比较理想，也对大家都有利的。