国产影业行冬？

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2019 年 1-10 月，国内电影市场共实现票房（剔除票务服务费后，下同）519.47 亿元，同比增长5.80%；观影人次 15.02 亿，同比增长 1.60%；放映场次 10422.1 万场，同比增长 14.71%。平均票价 34.98 元，较 2018 年提升 1.87 元；平均票价在 2018 年首次出现提升后，今年出现大幅上涨。

市场整体"先抑后扬"，10 月国庆档期拉动整体增长。2019 年 Q1 票房较去年同期下滑 9.16%，市场表现低迷。随着 Q2、Q3《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《复仇者联盟 4：终局之战》等优质影片上线，市场整体开始回暖。10 月国庆档《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》3 部爆款电影题材和创作俱佳的，获得较好市场反馈，单月票房达到 75.88 亿元，创造历年国庆档期票房新高。

进口片回暖，国产片依靠 10 月强势表现重回增长。2019 年 1-9 月，进口片总票房为 175.21 亿元，同比增长 12.63%；国产片票房为 274.05 亿元，同比下降 8.76%。从份额上看，国产片从 2018 年的 65.9%降低至今年的 61.0%，进口片从 2018 年的 34.1%再度提升至 39.0%。经历黄金 10 月后，进口片总票房为 181.16 亿元，同比增长 13.41%；国产片票房为 344.09 亿元，同比增长 4.39%。

从份额上看，国产片从恢复至 65.5%，进口片下降到 34.5%。对比 2018 年进口片票房的大幅下滑，今年进口片表现大幅回暖，叠加国产片依靠 10 月份的强势表现重回增长，共同拉动 2019 年票房重回稳定增速。

从影院和银幕的新开和关闭对比看，存量拐点缓慢接近。将影院和银幕的新开数量/关闭数量的计算结果定义为新增系数。可以发现，2019 年与 2018 年对比，影院和银幕的新增系数已经出现大幅下降。从影院看，2018 年越低线城市新增系数越小，市场争夺更为激烈的仍然是一二线城市，2019 年这一现象出现明显改变，二线、四线城市这一系数最高。从荧幕数量看，新增系数的下降幅度更为明显，说明关闭影院的平均拥有银幕的数量增加，即关闭影院的规模在变大，这与前文的分析一致。影院的新增系数在 2-2.5 之间，银幕的新增系数在 2.8-3.6 之间，整体新增系数分别是去年的 48%和 32%，从趋势看，行业整体向新增系数等于 1 的存量拐点缓慢靠近。