电梯媒体之后的发展格局会变怎样？

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互联网巨头纷纷入场，梯媒市场向双寡头方向发展

2019年8月8日，京东集团宣布对新潮传媒进行战略投资，领投新潮传媒近10亿元的新一轮融资，双方达成深度战略合作，将借助大数据、AIoT等技术，实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配，提升线下广告的触达效果。

事实上，自从一年前，阿里及其关联方以约150亿元战略入股分众传媒后，电梯媒体领域便成为了互联网巨头押注的新赛场。2018年11月，百度战略投资了新潮；2019年8月，京东战略投资新潮……可以说，互联网巨头的纷纷下场，推动了梯媒朝双寡头方向发展。

图表1：2018-2019互联网巨头纷纷下场电梯传媒领域

分众业绩进入下滑通道，新潮盈利仍有压力

财报数据显示，2018年，分众结束了业绩的高增长，全年营业收入为145.5亿元，净利为58.28亿元，同比下降2.95%。而此前的连续三年，分众传媒净利润的增速都在30%以上。可以看出，2019年分众营收与净利均进入下滑通道。对此，分众传媒解释称，2019年上半年中国广告市场需求疲软，叠加公司自身客户结构调整的影响，导致报告期内公司营业收入下滑。

而对比新潮，其自身发展也面临着不小的压力。2018年，新潮传媒总资产39.59亿元，归属于母公司的净资产1.75亿元，营业收入10.05亿元，归属于母公司的净利润-10.74亿元。

因此，与去年的10亿亏损相比，本轮京东施与的近10亿元融资并不算多。但在点位覆盖为王的电梯媒体行业，新潮想要继续生存，就急需资本补充以解燃眉之急。

图表2：2018年分众传媒与新潮传媒业绩对比（单位：亿元）

广告行业呈下行趋势，电梯电视广告市场格局充满变数

据业内公司的预测，中国广告行业2019年预计下跌10%。在贸易战情势不明朗的情况下，2019年整体宏观形势更具挑战性。从目前的数据来看，广告行业整体呈现下行趋势。

广告市场格局方面，从整体市场看，根据CTR数据显示，2019年第一季度广告行业整体呈负增长；电梯电视广告业务增长7.3%。

对比2018年与2019年一季度电梯电视广告TOP5行业及其增长情况发现以下几点特征：第一，2019年一季度，酒精类、饮料类从TOP5跌落，食品类和商业服务业攀升至电梯电视广告TOP5；第二，IT产品及服务从排名第二跌落至排名第四，娱乐及休闲从第三跌落至第五；第三，2019年一季度，邮电通讯、IT产品及服务两个行业增长出现明显负增长，娱乐及休闲行业广告增长从22.3%下降至10.8%；第四，2019年一季度，食品、商业及服务性行业的广告投入出现高幅度增长，分别为254.7%、336.4%。

换句话来说，2019年电梯电视的广告市场格局充满变数，商业及服务业企业有望成为梯媒广告重点客户。

图表3：2017-2019年中国电梯电视广告TOP5行业的增长情况（单位：%）