成人失禁这一块市场?

中国老龄化程度加深，成人失禁用品潜力大

近年来，中国人口老龄化程度不断加剧。根据国家统计局数据，中国65岁以上人口占比在2004年就达到了7%，并且逐年上升；抽样调查结果显示60岁及以上人口则更早就达到了10%以上。到2018年，中国60岁以上人口所占比重已经达到17.9%，65岁以上人口比重达到11.9%。从两个标准来看，中国都已经进入较为严重的老龄化社会。

图表 1：2011-2018年中国60岁及65岁老年人口比重（单位：%）

数量巨大且快速增长的老龄人口为我国成人失禁用品市场发展提供了庞大的潜在消费群体。同时，随着国内失禁人群消费观念的逐步改善，因手术、生育或长途交通对成人失禁用品产生的功能性需求也在不断增加。

2012年到2018年间，我国成人失禁用品市场规模的复合增长率高达20.5%，从2012年的23.8亿元增长至2018年的72.7亿元。

图表 2：2012-2018年中国成人失禁用品市场规模及增速（单位：亿元，%）

此外，从纸尿裤产品的应用群体分类看，主要分婴儿用纸尿裤和成人用纸尿裤两种，由于婴儿用纸尿裤的市场普及率高等因素，婴儿纸尿裤产品的市场销量明显高于成人纸尿裤的产品销量。2018年婴儿用纸尿裤的产品销量为317.43亿片，而成人纸尿裤的产品销量为23.36亿片，虽较上年增加明显，但是受其市场普及率不足的影响，其产品销量较小。

图表3：2012--2018年中国市场纸尿裤总体销售量（单位：亿片）

资料来源：造纸协会生活用品纸专业委员会

我国成人失禁用品的消费群体包括活动不便的老人、因手术或生育导致的卧床患者、以及因外出或交通堵塞无法如厕的功能性需求患者等。由于国内失禁人群的消费习惯尚未完全养成，市场尚处于导入期阶段。目前，以价格为导向的消费理念仍然主导成人失禁用品市场。近年来，中国人口老龄化程度不断加剧。据国家统计局数据显示，全国65岁及以上人口数量已经从2005年的10,055万人增加到2018年的16,658万人，占总人口的比例也从2005年的7.7%增加到2018年的11.9%。其中，65周岁及以上老龄人口数量居全球之首。数量巨大且快速增长的老龄人口为我国成人失禁用品市场发展提供了庞大的潜在消费群体。同时，随着国内失禁人群消费观念的逐步改善，因手术、生育或长途交通对成人失禁用品产生的功能性需求也在不断增加。