一文了解东南亚电商竞争格局：派系化将越来越严重

东南亚互联网经济呈指数增长

东南亚互联网经济正呈指数增长。根据Google和Temasek报告，东南亚互联网经济规模将在2025年达到2000亿美元，其中，零售电商规模将从2015年的55亿美元（约369亿人民币）上升到880亿美元（约5896亿人民币），年复合增速32%。电商渗透率将从0.8%提升到6.4%。据预计，2017年东南亚零售电商规模的79亿美元（约529亿人民币）。

2015年中国网络购物市场规模为6.1万亿人民币，2010年为4610亿人民币。这意味着，到2025年，东南亚网购市场规模将达到中国2010年左右的水平（按1美元=6.7元人民币计算）。

东南亚电商TOP10

根据马来西亚电商聚会平台iPrice Group发布的《电子商务地图》（Map of E-commerce），2018年第二季度，Lazada、Shopee和11Street成为马来西亚访问量排名前3的网站。

其中，Lazada在季度访问量Facebook粉丝量方面位居榜首，分别为2799万次和2550万名，在应用下载量和推特粉丝数（31035名）方面排名第2。

Shopee以1230万的季度访问量排名第2，11Street以640万的季度访问量排名第3。

2018年第二季度，时尚电商网站Fashion Valet和智能购物平台CJ Wow Shop的电商访问量也进入了前5。此外，Lelong仍然是访问量最大马来西亚本土电商平台，达520万，紧随其后是GoShop和Hermo，访问量分别为81.8万和75.8万。在时尚、保健和美容领域，化妆品和美容产品购物网站Hermo、Fashion Valet、Poplook、婴儿用品电商平台Babydash和时尚品牌Naelofar Hijab是2018年第二季度马来西亚最受欢迎的5大电商平台。

下图分别从总浏览量（主要因素），社交媒体活跃度，APP Store排名等维度定义了东南亚电商平台排名。

东南亚电子商务派系化将越来越严重

目前，东南亚是全球最火的电商战场，东南亚电商或成跨境电商的下一个风口。东南亚电商市场被炒得沸沸扬扬，尤其在最近两年中，阿里巴巴、腾讯、亚马逊和Facebook先后以不同的形式加大对该市场的投入。东南亚电子商务派系化将越来越严重，主要为阿里派和腾讯派两大阵营，本地电子商务企业将不得不站队。

其中，2018年3月14日，阿里巴巴向东南亚电商平台Lazada追加20亿美元投资，刚卸任蚂蚁金服董事长彭蕾出任Lazada CEO。而早在2016年，阿里巴巴就以10亿美元获得了Lazada的控股权，2018年再次将控股比例上升至83%。随后的8月17日，印尼最大的电商平台Tokopedia获得由阿里巴巴领投的新一轮11亿美元融资。

此外，腾讯一直在积极尝试复制其在中国成功对抗阿里巴巴的三重配方：游戏、移动和支付。第一步是成为运营移动为先电子商务市场Shopee的博彩巨头Sea(即以前的Garena)目前最大的股东。第二步是将其赌注押在印度尼西亚为数不多的独角兽之一Go-Jek上，希望将其打造成像微信和微信支付那样的"超级应用程序"。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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