新飞冰箱破产拍卖 冰箱产业发展趋势与前景分析

 新飞冰箱破产拍卖为冰箱行业的竞争者敲响了警钟——冰箱行业的智能化升级成为立足之本。2017年，我国冰箱行业市场规模有所反弹，市场集中度较2016年有所提升。2018年冰箱市场仍然将在压力下前行，消费升级催生冰箱新品类、智能化成为潮流，冰箱产品将品质化、细分化发展。

销售额四年来首次回升，我国冰箱市场集中度提升

前瞻产业研究院监测数据显示，2017年，全国冰箱零售量为3376万台，同比下降0.6%；零售额为939亿元，同比增长3.9%。这是近四年来，冰箱市场零售额首次实现增长。

图表1:2009-2017年国内冰箱销售收入（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

原材料价格上涨周期实际利好龙头进行份额整合，有助行业集中度提升。2017年，冰箱内销市场占据前四份额的分别为海尔、美的、海信科龙和美菱，CR4同比2016年提高了4个百分点至63%。冰箱市场寡头垄断格局尚未稳固形成，企业份额及市场地位仍在变化中。

图表2：2017年冰箱内销市场格局（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

冰箱市场有望延续量稳额升新常态，新品类、智能化成为潮流

——量稳额升新常态

前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国冰箱行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》指出，2017我国冰箱产量呈小幅下跌态势；考虑到我国经济正处于转型中，未来经济增速稳定，预计冰箱市场产量增长不会太大。同时，由于国内冰箱产量已处于供过于求状态，且出口量已经超过内销量，出口量增长也将处于较低水平，因此，预计2018年，冰箱市场延续量稳额升的“新常态”，产量将保持在8600万台以上；2023年，我国冰箱产量有望增至9590万台。

图表3：2018-2023年中国冰箱产量预测（单位：万台）

资料来源：前瞻产业研究院整理

数据显示，2018年1-4月中国冰箱市场零售量为920万台，同比下降3.2%，零售额为281亿元，同比增长5%。前瞻认为，2018年全年，我国冰箱市场仍在压力下前行；未来几年将保持平稳小步幅的增长趋势。预计到2023年，我国冰箱销量约3600万台以上。

图表4：2018-2023年中国冰箱销量预测（单位：万台）

资料来源：前瞻产业研究院整理

——新品类、智能化成为潮流，产品还需品质化、细分化

前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》分析，短期内，冰箱行业呈现以下发展趋势。

消费升级催生冰箱新品类。目前市场上的冰箱主要以多门、对开门为主。数据显示，近年来，多门、对开门冰箱的零售份额已经达到了整体多门冰箱的60%。其中，作为后起之秀的十字对开门冰箱也已经占据了整体多门冰箱份额的44.8%。在80、90成为消费主体的时代，独具特色的审美不断推动着冰箱行业向着更美观、更高端的新品类发展。

智能化成为新潮流。随着人工智能技术日益成熟，智能电视、智能空调等家电产品已经获得了消费者的关注。在智能家居盛行的大环境下，智能冰箱也就受到了广大消费者的欢迎。因此，一些知名冰箱企业便纷纷加码智能冰箱的布局，期待着用智能化的产品唤起冰箱市场被封印的力量。

2017年7月，海尔推出了一款可以自动扫描条形码识别食材原产地、保质期等情况的新厨互联网冰箱；美的也在2017年上半年展示了“i+智能3.0”冰箱，这款冰箱可以通过对用户的身体扫描结果推荐健康食谱。数据显示，2017年上半年智能冰箱的零售份额占整体市场的15.3%，同比增长5.2%。智能冰箱之所以处于增长期，是因为冰箱的智能功能可以为消费者带来更高级的消费体验，满足消费者不同的消费诉求。因此，智能化将是冰箱未来市场的大方向。

品质化、细分化。从刚刚过去的2018年一季度的冰箱市场情况可以看出，随着保鲜技术的演进和压缩机技术的高速发展，冰箱在应用价值上已经由单一的“降温”功能发展到制冰、保鲜、冰镇冷饮等各类使用场景，使用人群也开始亲民化，实现了更为品质化、细分化的产品发展方向。

对于冰箱来说，如何提升保鲜性能，有效延长食材的绿色健康周期，成为很多冰箱厂商研究的重点。而目前冰箱行业保鲜技术的升级迭代大都集中在冷藏室，而忽略了冷冻室保鲜技术，而消费者也常有低温利于食材保存的错觉。“低端玩家拼价格，高端玩家拼技术”一直是冰箱行业的潜规则。前瞻预计，2018年全年，高端市场的新品布局节奏会放缓，而竞争将会持续激烈。

图表5：冰箱产品发展趋势

资料来源：前瞻产业研究院整理

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