供应商讨债导致股东大会被迫取消,危机四伏的乐视能否力挽狂澜

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20 穆晓菲 • 2017-07-17 17:04:27  来源:前瞻产业研究院 E548G0

原定于2017年7月17日14:00的乐视网股东大会受全国各地手机供应商讨债的影响未能按时召开,乐视的债务危机由此可见一斑。众所周知,2015年LeTV和乐视电视的发展可谓如日中天,为何仅仅两年的时间就发生如此翻天覆地的变化?有人说因为乐视的摊子铺的过于广泛,乐视在几年的时间纷纷涉足互联网、内容、手机、电视、体育、汽车、金融等7大生态,但仅乐视网和乐视影业处在盈利状态,这样广泛的触角,限制了乐视的发展,其资金不足也致使问题频现。未来乐视手机是去是留,是否有其发展的必要性和空间,引发思考。

重振士气,发展移动手机市场

新任乐视网CEO梁军回应,随着移动手机用户量的不断增加,乐视手机用户量的增加对乐视网用户量的发展会起到积极的带动作用。可见新形势下,乐视有意继续推动乐视手机的发展,通过手机移动端市场占有量的增加推动乐视视频网络的发展。近年,我国网民规模不断增加。从2008年的2.98亿人,22.6%的普及率,到2016年达到7.31亿人,53.2%的普及率,实现了跨越式的发展。在互联网普及程度高度深化的发展阶段,乐视着重发展手机用户量以增加乐视网用户量,某种程度上体现其经历质疑后明确的战略定位。

2017年一季度智能手机中国市场出货量华为、OPPO和vivo分别以20.0%、18.2%、14.1%的市场占有率,排名前三。视频网站爱奇艺,优酷视频、腾讯视频的客户关注度不断提升,乐视能否重新找准自身定位,在手机和视频网站市场竞争激烈的背景下化解危机。

图表1:2008-2017年我国网民规模及其互联网普及率(单位:万人,%)

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资料来源:前瞻产业研究院整理

新时期背景下手机为新网民主要的上网设备。由于手机硬件技术的不断提升和手机普及程度的提高,互联网接入设备手机使用量占比80.7%,未来该占比进一步扩大。2016年手机网民规模69531万人,占整体网民比例的95.1%,据测算2017年,我国手机网民规模将突破7亿人大关,达到7.66亿人

图表2:2008-2017年我国手机网民规模及其占比(单位:万人,%)

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资料来源:前瞻产业研究院整理

轻装上阵,能否力挽狂澜

未来乐视预重新高举乐视手机品牌的大旗,着重发挥自身在手机领域的优势,增加乐视手机用户量,进而增加乐视网的普及率和价值。但是不管是手机市场还是网络平台市场都在乐视网危机四伏时期高速发展,市场份额所剩无几。乐视要想在此背景下抢占一定的市场份额还需在产品的研发、设计和品牌上花费一定的精力,重新理顺供应链,提升品牌影响力,增强合作者信心,摆脱危机所带来的重创,重振旗鼓。

但是,乐视危机引发的对品牌的质疑需要一段时间调整,乐视手机的影响力又不占有明显的品牌优势,如何提高乐视手机的市场规模需要乐视明确发展方向,加大整治力度。贾跃亭的离任,孙宏斌的接替能否带领乐视化解危机,重新获得投资者信心,以此挽救品牌形象,未来值得期待。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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