移动游戏首超端游 成游戏市场最大细分

 移动游戏2016年增幅超59%

根据最新披露数据，2016年全年我国游戏市场总体规模达到1655.7亿元，增速为17.7%，其中移动游戏的市场规模达到819.2亿元，增速虽较前几年有所下降，但和游戏市场总体以及端游、页游市场相比，仍然保持了领先姿态。

图表1：2009-2016年中国移动游戏市场规模及增速（单位：亿元；%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

而从移动游戏在游戏市场的占比来看，也明显呈现上升趋势，根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》数据显示，2009年时我国移动游戏占游戏市场的比重仅为2.44%，而到了2016年，这一比重已经升至49.48%，成为了游戏市场第一大细分领域。

图表2：2009-2016年移动游戏占游戏市场比重走势图（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

游戏市场资本运作总体趋缓，移动游戏热度不减

从游戏行业近年来的融资情况来看，总体上趋于放缓趋势，2016年的融资金额和融资数量均较前两年有所下降，2016年分别为358.9亿元和155个，其中过亿元的融资项目也呈现出递减趋势，2014年以来分别为55个、52个和43个。

前瞻产业研究院认为，导致游戏行业整体融资放缓的主要原因在于市场趋于饱和，行业竞争加剧。

图表3：2014-2016年游戏行业融资金额及数量统计（单位：亿元，个）

资料来源：前瞻产业研究院整理

然而，在游戏市场总体融资量下降的情况下，移动游戏领域却表现抢眼，根据前瞻产业研究院的统计，在2016年发生过两轮融资的9家游戏企业中，有6家是移动游戏公司；发生过三轮融资的13家游戏企业中，也有超过半数是移动游戏公司。可见移动游戏目前还是比较受投资者青睐的。

行业发展问题：同质化、山寨化、恶性竞争

从目前我国移动游戏行业的发展来看，同质化严重，山寨问题严重，炒作、刷榜等恶性竞争手段层出不穷，严重制约了移动游戏行业的健康发展。

而造成的上述问题的主要原因还是在于目前我国游戏行业市场利润较高，再加上国内知识产权保护制度还不够完善，导致企业侵权成本较低，变相纵容了部分企业的侵权行为。据统计，近年来游戏行业中现有有腾讯公司诉北京掌娱公司、上海永晨公司侵害商标权纠纷案，网龙公司诉奇客创想公司侵犯商标权纠纷案，博冠公司诉乐港公司、妙聚公司、百度公司侵害商标权纠纷案等侵权案件的发生。

对于目前行业中存在问题，对于想从行业中脱颖而出的企业，笔者建议从以下几个方面加以发力：

首先，增强产品的创新性。相对于山寨型产品，创新性产品的开发者更注重游戏内容、模式的创新以及任务道具的推陈出新，能够积累更多的消费群体，虽然前期投入比较大，但生命周期也相对较长。国内比较有代表性的创新型游戏产品包括《王者之剑》、《时空猎人》、《魔卡幻想》等。

其次，注重营销，尤其是互联网营销。游戏产业近年来的蓬勃发展受益于互联网的发展，也改变了产品的营销思路和方向。就目前来看，互联网营销已经成为游戏营销的主要渠道。

最后，游戏开发企业还需要在游戏形象包装方面加大投入，有创新、有内容、有营销，但产品美术欠佳或者风格过时的话，也很难获得消费者的青眼。