2016彩妆线上交易火热 卡姿兰占据榜首

全球彩妆产业规模持续扩展中

据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》数据显示，2016年全球彩妆产品的市场规模在689亿美元左右，而中国市场的彩妆产品市场规模在394亿元左右。另据前瞻产业研究院预测，到2022年全球彩妆产品的市场规模将达到931亿美元，行业年均复合增长率在5%左右，行业市场规模持续扩展中。

图表1：2011-2016年全球彩妆产品市场规模及增长率（单位：亿美元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表：2010-2016年中国彩妆产品市场规模及增长率（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表3：2017-2022年全球彩妆产品发展规模预测（单位：亿美元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

线上交易发展迅猛 彩妆行业顺势而为

线上交易渠道在信息展示和传播上具有较大的优势，打通了产品区域限制并转换了结构成本，提高了消费者的购买量。近年来全球范围内线上交易得到迅猛发展。

国家统计局统计数据显示，2016年全年，全国网上零售额51556亿元，比上年增长26.2%。其中，实物商品网上零售额41944亿元，增长25.6%，占社会消费品零售总额的比重为12.6%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长28.5%、18.1%和28.8%。

其中，2016年“双十一”，全网销售额达到1770.4亿元，天猫占据了其中接近70%的市场份额。2016年“双11”当天，化妆品全网销售额达到212.4亿元，占双十一全网销售总额的12.0%。

在全球经济放缓和国内实体经济下行的大环境下，我国以电商为代表的线上交易尽管增速有所放缓，但仍保持两位数的增长态势，远高于我国GDP的增长速度。2016年线上交易化妆品中彩妆的市场份额在22.8%左右，是线上化妆品市场中增速最快的品类。

以上一系列数据表明，我国线上交易正如火如荼发展之中，预计未来几年仍将保持较高的增速。在这个背景下，彩妆行业顺势而为，其线上市场份额持续扩大中，预计到2018年，我国彩妆产品线上和线下市场份额将各占50%。

图表4：2012-2016年中国GDP年增长率和电商年增长率对比（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表5：2013-2018年中国化妆品线上和线下交易占比变化情况及预测（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

眼影、BB霜仍为重点关注产品

从线上交易彩妆产品的关注度来看，面部彩妆的重点关注仍是以BB霜和气垫粉底为主。其中BB霜的关注度达到了21%，气垫粉底的关注度为15%，粉底的关注度为13%，其余类型关注度均在10%以下。值得注意的是，BB霜和CC霜的区别以及BB霜与粉底液的区别在网络搜索中的关注度较高。可见彩妆科普中除了需要加强产品本身的介绍外，不同彩妆类别的区别也应得到重视。

线上眼部彩妆中，以眼影、双眼皮和眉笔为主。根据2015年4月到2016年3月的调研数据显示，眼影在眼部彩妆产品的关注度高达21%，最受关注；双眼皮的关注度为14%；眉粉和睫毛膏的关注度分别为13%和11%。近年来消费者对于妆容持久性的需求提高，染眉膏、水眉笔（液体眉笔）的关注度有所提高。

唇部彩妆仍以唇膏/口红为主。统计数据显示，2016年，唇膏/口红的占比仍然高达85%，唇彩/唇蜜/唇釉的占比为13%，其他类型占比为2%。

线上彩妆品牌格局

从2016年线上彩妆品牌的市场格局来看，卡姿兰、美宝莲和迪奥分别以5.7%、4.6%和3.3%分列前三名。玛丽黛佳、蜜丝佛陀、巧迪尚惠、稚优泉、纪梵希和香奈的市场份额均高于2.0%。

从细分产品市场份额来看，美宝莲、谜尚和卡姿兰分别以5.5%、5.3%和5.1%的市场份额占据了线上BB霜品牌市场份额的前三名，而美宝莲、稚优泉、香奈儿分别以8.3%、7.3%和5.5%的市场份额占据了线上口红品牌市场份额的前三名。

图表6：2016年中国线上彩妆品牌TOP10及份额（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》。