文旅部：「五一」假期国内旅游出游 2.74 亿人次，同比增长 70.83%，国内旅游市场有最新数据吗？国内周边游规模多大？

经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

假期中，全国共举办广场舞、群众歌咏、“村晚”等群众文化活动约4.75万场，参与人数约1.66亿人次。全国1.28万家A级旅游景区正常开放，占A级旅游景区总数的86%，除北方部分省份因季节性原因外，全国大部分地区的旅游景区实现“应开尽开”。全国共举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次。

作为疫情后的第一个小长假，五一出游的“繁荣”景象是必然的。但放眼整个文化旅游的大环境来看，行业完全复苏还需要一段时间的沉淀。但从本次五一旅游的各种数据反馈来看，我们可以发现几个特点。

1、消费者更注重“旅游体验”和“获得感”

据《2021年全国文化消费数据报告》专项调研显示，48.1%的受访者表示在旅途中的异地文化感知更强，29.0%的受访者认文化休闲愉悦身心的效果更好。在艰难复苏的市场环境下，文化与旅游的融合加速提供了更多消费新场景。越来越多承载着独特在地文化、创意设计、现代运营理念的文化休闲空间显著增加了人们出游获得感，如剧本杀与景区融合打造的沉浸文旅、艺术融入酒店推出的“可以居住的美术馆”等。

2、文化消费占比逐步提升，消费者愿意为之买单

在旅客心理需求发生变化的背景下，越来越多的旅客开始进行文化消费。根据中国旅游研究院发布的《2022年上半年全国文化消费数据报告》，超过90%的受访者表示会在旅游中进行文化消费。游客的文化体验内容包括文化场馆参观(29.6%)、打卡文艺小资目的地(46.1%)、看剧观展(47.9%)、演艺/节事(31.1%)、民俗体验(16.1%)等。从消费支出结构看，文化消费在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%区间。

3、短途周边游将持续火热，露营成为新热点

受疫情影响周边游在这三年来变得比较火热，根据中国旅游研究院数据，2020年国庆假期以来，游客平均出游距离及目的地平均游憩半径均有收缩趋势，分别由213千米、14.2千米下降至141.3千米、13.1千米。

而随着“露营”这种模式的兴起，大众点评数据显示，2022年上半年露营基地搜索量同比上涨997%。周边游+露营，逐渐形成自己的市场经济效应，相信在未来，完善上中下游产业链，会给这种模式的旅游注入新活力，带来更多的经济效益。

4、沉浸式文旅成为文旅发展新业态

目前越来越多的年轻人愿意进行文化旅游并进行消费。文旅行业正在逐步从新奇转为体验，进而来到沉浸式布局，而数字技术的发展给文旅行业赋能，同时文旅也成为数字技术的重要应用场景和领域。我国现存沉浸式文旅布局现状如下：

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年文化旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业规划、产业图谱编撰、产业招商引资、IPO投融资等产业综合咨询服务。