疫情当前，温州的鞋业应该怎么走?

1、疫情下当前贸易环境

（1）服装鞋帽、针纺织品网路零售情况

2019-2020年，服装鞋帽、针纺织品网络零售额增速呈现波动变化。2020年初新冠疫情爆发，服装鞋帽、针纺织品网络零售额同比下降16.1%，而后缓慢恢复，2020年全年该品类网络零售额同比微涨2.6%。2021年Q1，中国传统春节期间，服装鞋帽、针纺织品网络零售额同比增长37.6%，复苏力度强劲。2021年以来，该品类网络零售额总体呈现增长，但增速不断下降。

总体而言，服装鞋帽、针纺织品网络零售自2021年以来已逐步恢复到2019年水平，但由于当前国内整体消费复苏乏力，该品类网络零售规模增速放缓，总体增长较慢。

从出口端来看，2019-2022年跨境网络零售出口交易额虽整体保持增长，但增速不断放缓，2022年第一季度，跨境网络零售出口交易额同比增长2.6%，跨境网络零售出口增长受限。

2、温州鞋业发展现状

当前，我国鞋业生产、出口主要集中在东部沿海省市，已形成了广东、浙江、福建三个重要的鞋业主产区，3省合计年产量占全国总量的70%以上。

以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地，集聚了世界鞋类品牌耐克、阿迪达斯、锐步、彪马、克拉克等，具有较强的品牌优势和技术优势；以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地，主要生产真皮男女鞋、外贸安全鞋、休闲、注塑鞋，集聚了一批国产知名品牌，而且整个制鞋的产业链也较为完善；以福建泉州、晋江等地为代表的福建鞋业生产基地，主要生产运动鞋，营销策略比较灵活，具有一定品牌优势。

目前，温州鞋业正在转型阶段，自主品牌培育升级，但目前转型阵痛仍在持续。2008年国际金融危机产生以来，全球经济复苏放缓、贸易保护主义不断出现、劳动力成本逐年上涨、中小企业融资困难等多重不利因素给对温州制鞋业带来了巨大冲击，产业转型升级迫在眉睫。2010年以来，温州市政府相继通过了《温州市鞋革产业转型升级行动方案》、《温州市鞋业产业集群转型升级示范区实施方案》，加快实施产业升级，培育自主品牌。鞋业龙头企业开始在国内外优化产业链布局，生产制造环节向中西部转移，营销渠道向欧美发达国家拓展，设计研发力量在不断壮大，但目前品牌力量仍需加强，产业转型的阵痛仍将持续。

（1）长期来看，需加快行业转型升级

从制鞋产业价值链来看，前端的研发、设计以及后端的渠道管理、品牌运作环境附加值高，中端生产制造或代工生产环节附加值低，盈利水平较差。目前，温州鞋业绝大多数中小企业仍以生产制造环节为主，设计研发、渠道运作的能力仍显不足，国际竞争力不强。当前，中国虽是全球最大的鞋子出口国，但众多东南亚国家如印度、越南由于人口红利优势，运用传统、低端的代工生产模式，中国温州鞋业相对优势正在失去。长期来看，温州鞋业需加强前端设计、后端运营的投入，加快行业转型升级。

（2）短期来看，生产需加快提高自动化水平

在当前环境及温州鞋业发展现状下，由于消费大环境恢复乏力、行业需求增长减弱、行业转型升级刺激人才成本抬高，对于传统以代工为主的劳动密集型企业，建议加速提高自动化生产水平，增强内部管理水平，以保证代工业务竞争力。

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