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如何看待中国电影业的发展?

法老讲者

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2021年04月25日提问
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    王蕤 王蕤 的回答 2021-04-29 20:00

    感谢您的提问!

    院线作为线下重要内容的传播媒介,其高光时刻是全国分账票房从2010年的101.7亿元增加至2015年的441亿元(全国分账票房复合增速达34.1%);观影人次从2012年的4.57亿人增加至2015年12.23亿次(全国观影人次复合增速达38.8%),在票房与观影人次的高复合增速下,我们又看到年度人均票价在2012年及2015年分别为37.4元、36.1元(2012年-2015年的人均票价复合增速为-1.2%)。

    图表 1:2010-2021全国电影分账票房及同比增速(单位:亿元,家)

    2015年作为分水岭,我们看到线上传播媒介视频进入高速增长通道,2015年中国视频用户付费规模达48亿元(同比增加269%),2019年视频用户付费规模达514亿元(同比增加49%);相比之下,线下媒介端,2019年全国院线分账票房594.5亿元(同比增加5.1%),2019年线上与线下用户付费市场规模逐步拉近,但增速端,线上媒介超线下媒介。

    2020年疫情加速视频用户付费市场规模进一步提升,达到627亿元,同比增加22%;虽视频用户付费市场规模仍在20%以上,但各头部视频平台会员增速逐步见顶,线上媒介的流量焦虑也在蔓延。

    图表 2:2013-2020年中国网络视频用户付费视频规模预测、同比增速(单位:亿元) 图表 2:2013-2020年中国网络视频用户付费视频规模预测、同比增速(单位:亿元)

    总体来看,后疫情时代院线行业加速出清,头部院线加码主业,市占率有望提升;博纳影业的上市也让文化品牌类企业阵营扩大。

    在内容方面,内容的价值来自流动,优质内容的分发渠道可线上也可线下,优质内容的繁荣也是伴随传递技术的提升而放大;

    从1-2年维度看(2021-2022年),院线作为内容传播重要渠道之一,院线端的财务数据有望在基数效应、集中度双逻辑下支持利润释放;

    若从5-10年维度看(2025-2030),院线作为单一电影内容传播的属性预计在新技术驱动下实现升级,线上与线下的边界也将模糊与融合,内容分发体验方式也有望实现融合,助推线下院线百亿市场的扩容。

    更多行业资料敬请关注前瞻产业研究院发布的《中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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