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你好,请问关于国内数字营销发展现状及未来发展怎样?谢谢?

风怒

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2021年02月04日提问
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    蔡雨晴 蔡雨晴 的回答 2021-02-20 17:30

    您好,感谢您的提问!2020年中国互联网营销从广告延伸至营销服务全流程的倾向更加明显,市场总规模达10457亿元。其中非广告的互联网营销服务收入达到5494亿元,超过互联网广告总收入。随着互联网营销模式的不断创新,在互联网广告增幅逐年放缓的背景下,互联网营销服务呈现出多元化增长,为拉动实体经济增长走出了一条中国路径。

    根据《中国互联网广告发展报告》数据显示,2010-2020年我国互联网广告市场呈现出逐年上升的发展趋势,增速呈现下降趋势。2020年中国互联网克服全球疫情的严重影响,互联网广告全年收入4971.61亿元(不包含港澳台地区),比2019年度增长13.85%,增幅较上年减缓4.35个百分点,仍维持增长态势。小微、新锐广告主进入市场不仅填补了大品牌投入放缓的市场份额,还支持起互联网广告市场的二位数增长。

    纵观2021年我国互联网广告市场走势,在“十四五”规划开局之年,凝聚力量,守正创新,在疫情防控常态化的背景下,充分发挥互联网营销的创新优势,共同维护良好的市场生态系统,营造公平竞争的市场环境。

    未来随着新门户网站的崛起、以及互联网使用率进一步普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善,前瞻预测,2021年,互联网广告市场规模将突破5600亿元,到2026年,我国互联网广告行业市场规模有望达到近1万亿元。

    总体来看,随着社交环境趋于成熟及新社交工具的应用,线上线下融合趋于紧密,社交新品牌和基于个性化内容等的小微经济逐渐繁荣,涌现出一批颇为可观的小微品牌,成为广告主阵容的新增量。这不但弥补了大中企业预算缩减带来的广告增量减速,也为互联网广告的持续增长提供了可能。互联网营销冲击传统媒体的同时,也促进了广告市场的创新和产业升级。

    希望以上回答对您有所帮助,谢谢!

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