三四线城市开杂货店卖小商品，是否受老百姓欢迎？

三四线城市以本地人口为主，外来人口在持续流入。居民收入不高，主要集中在2500-6000元/月。但生活成本低，闲暇时间多，具备消费升级的基础。据摩根士丹利预计，到2030年，中国的私人消费市场三分之二的增长来自三四线城市。

从消费频次来看，在三四线城市，中低端品牌仍是消费的主流，低端无品牌产品占据着50%以上的市场份额。

从消费渠道来看，和一二线城市一样，线下的综合性消费场所逐渐被市场认可。三四线城市消费潜力不断释放。

杂货店可以看作是无连锁成规模的便利店，整体以个体的烟酒店、小卖部为主，以满足周边小区居民的零散性购物需求。杂货铺被便利店取代是大势所趋。杂货店虽然对人们的日常生活有着非常重要的作用。但是在便利店时代，小杂货店店面的成本难以形成真正的成本优势。单独进货单独个体，其市场议价能力较弱，难以形成价格优势。其商品的品类也难以达到便利店的平均水平。其次则是店面成本的上升，相比于连锁经营的便利店的不同，小的杂货店，往往是夫妻店，其盈利水平相对有限的，随着商业地产的价格不断上升，租金成本的日益提高，必然面临着租金快速上涨的压力。经营理念的相对落后，杂货店是以夫妻老婆店为核心的一种经营理念，经营方式相对落后，其本身的利润水平相对较低。营业时间有所限制，现在大部分便利店已经实现了24小时连锁经营，在这样的一个情况下，经营时间的劣势产生。

三四线城市已经开始出现了有本地特色的连锁便利店。连锁便利店用统一管理统一进货，形成规模经济效益，通过与互联网的合作，开始形成大量的新零售。一二线热点城市便利店已经开始全面取代日常的杂货铺。在三四线城市也开始快速出现便利店，而日常杂货铺同样出现全面收编化趋势。这种以互联网机构统一经营的杂货铺，将会逐渐拥有某些便利店的特征。其次则是杂货铺的全面便利店化，某些便利店采用了加盟经营的方式，将日常的杂货铺进行收编。

但是在三四线城市不乏有部分杂货店受到消费者青睐，如家居杂货店凭借其高颜值、高性价比的优势在三四线城市快速扩张。既有主打日式风格的名创优品，又有北欧风格的NOME，还有来自韩国的时尚百货品牌2358。而同样以绿色作为主色调，来自浙江的TheGreenParty和ILAHUI恋惠优品门店数量、客流量也不少，备受三四线消费者青睐。其能够受到消费者青睐与连锁经营的便利店有异曲同工之处，主打高性价比，规模化连锁化经营形成价格优势等等。

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