未来燕窝行业发展趋?

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截止2019年10月，燕窝在滋补营养品中的销售占比已增长至40%。在2019年天猫双11传统滋补品牌热销前10榜单中，燕窝品牌占据6席，远超其他滋补品。同时燕窝购买人数同比增长约2倍，购买金额同比增长约2.3倍。一方面人们滋补需求提升，同时燕窝性味平、老少皆宜且，成为其快速增长的爆发点。

燕窝市场整体销售从2018年11月份开始显著增长。2018年月均买家约10.3万人，2019年前10月燕窝月均买家已激增至19.1万人。其中贡献最大的是即食燕窝。2018年即食燕窝月均购买人数约7.3万人，2019年前10月这一数据已增长至14.1万人。与此同时干燕窝的购买人数也保持在1.2倍的速度增长。

图表1：2018-2019年燕窝行业销售情况（单位：万人）

注：2018年即食燕窝月均购买人数数据为2018年全年数据。

资料来源：广东省燕窝产业协会 前瞻产业研究院整理

从客群来看，90、95后已成为燕窝消费新生力量，而这部分人群，正是方便即食燕窝的需求主力。18-29燕窝消费群体占比近40%。

图表2：燕窝消费群体比例（单位：%）

资料来源：广东省燕窝产业协会 前瞻产业研究院整理

燕窝行业未来发展趋势如下：

图表3：燕窝行业未来发展趋势

资料来源：前瞻产业研究院整理

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