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未来燕窝行业发展趋?

马兴松

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2020年07月27日提问
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    刘芬 刘芬 的回答 2020-07-28 11:36

    感谢您的提问。

    截止2019年10月,燕窝在滋补营养品中的销售占比已增长至40%。在2019年天猫双11传统滋补品牌热销前10榜单中,燕窝品牌占据6席,远超其他滋补品。同时燕窝购买人数同比增长约2倍,购买金额同比增长约2.3倍。一方面人们滋补需求提升,同时燕窝性味平、老少皆宜且,成为其快速增长的爆发点。

    燕窝市场整体销售从2018年11月份开始显著增长。2018年月均买家约10.3万人,2019年前10月燕窝月均买家已激增至19.1万人。其中贡献最大的是即食燕窝。2018年即食燕窝月均购买人数约7.3万人,2019年前10月这一数据已增长至14.1万人。与此同时干燕窝的购买人数也保持在1.2倍的速度增长。

    图表1:2018-2019年燕窝行业销售情况(单位:万人)

    注:2018年即食燕窝月均购买人数数据为2018年全年数据。

    资料来源:广东省燕窝产业协会 前瞻产业研究院整理

    从客群来看,90、95后已成为燕窝消费新生力量,而这部分人群,正是方便即食燕窝的需求主力。18-29燕窝消费群体占比近40%。

    图表2:燕窝消费群体比例(单位:%)

    资料来源:广东省燕窝产业协会 前瞻产业研究院整理

    燕窝行业未来发展趋势如下:

    图表3:燕窝行业未来发展趋势

    资料来源:前瞻产业研究院整理

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