PPR管行业前景如何？创建新的品牌如何打市场？

PPR属于塑料的一种。虽然我国塑料管材发展起步较晚，但以其质量轻、化学稳定性好、使用方便、环保和寿命长等特点，广泛应用于工农业、建筑和日用等领域。相比于传统的材料, 塑料管材具有更好的经济效益和社会效益，在我国得以迅速推广，目前我国所有管材中塑料管材应用占比已超过50%。 

（1）产量逐年提升    

 "十二五"期间，我国塑料管道行业保持着持续、稳定的发展，产量由 2010年的840.2万吨，到2015年末增长到1380万吨，平均年增长率为10.43%，超过了"十二五"期间预期的发展目标。

 "十三五"期间，根据中国塑料加工工业协会塑料管道专业委员会，我国塑料管道年产量均高于目标产量。根据我国"十三五"期间塑料管道发展目标，预计2020年我国塑料管道产量达到1600万吨，但2019年我国塑料管道实际产量便已实现1600万吨，超额完成目标。

（2）需求前景广阔 

塑料管材相比传统混凝土管材，拥有使用寿命长、机械及环保性能好等优点，是国家鼓励发展的管道材料，但由于我国起步较晚且造价相对较高，目前我国塑料管材渗透率不足 50%，较发达国家仍有一定差距（英国：63%），未来发展空间较大。 

其次，现阶段，我国地产存量较大，地产翻新将支撑塑料管材需求增长。根据华西证券此前测算，假设目前我国每年的城市和农村住宅竣工面积均维持在8.5亿平米左右，房屋给排水系统和小区给排水系统的翻新年限分别为15及20年，按每百平米翻新需要0.08吨塑料管材计算，每年新增住宅及小区配套设施翻新用塑料管材需求18.7 万吨，需求量较大，因此地产存量翻新将较好的支撑塑料管材中长期需求。

我国塑料管材渗透率的提升及地产翻新市场扩大将支撑塑料管材需求稳定增长，使得行业供需格局进一步向好。 

（3）下游应用深度不断增加 

下游应用方面，建筑及市政给、排水管道和农业用(含饮水、灌排等)管道是塑料管道的主要应用领域，根据中国塑料加工工业协会塑料管道专业委员会，1985年以来我国塑料管道在供水领域的应用比例增幅明显，2014年已达23.32%，较1985年增加23.03个百分点；在其他领域的应用比例也在不断提高。

（4）行业集中度与发达国家差距明显，新增企业提升空间较大 

塑料管材行业集中度提升也是行业发展都会经历的过程，而目前我国管材行业集中度（八家上市企业合计22.7%）与发达国家（英国CR8：78%）差距明显，龙头企业较低的垄断程度为行业新增企业抢占市场份额提供了良好机会，新增企业提升空间巨大。

2、塑料管材中PPR应用占比稳步提升，发展前景较好 

目前我国塑料管材中PVC管材占比最高，超过50%，PPR所属PP类管材占比仅为10%，主要原因为我国PVC管材发展相对较早，PVC管材在我国50年代便已开始生产应用，而诸如聚氯乙烯管、聚乙烯管、交联聚乙烯管和无规聚丙烯管（PPR）等其他类型塑料管材则是90年代才开始发展。但PPR管材凭借其在塑料管材中较为突出的性能，在塑料管材中应用占比稳步增长，未来发展趋势良好。

3、市场份额需时间积累，品质保证奠定长期发展基础 

对于初创中小企业而言，前期客户积累难度较大。一般情况下，通过性价比高的优质产品与良好售后建立口碑实现品牌在客户群体之间的传递，通过原有客户推荐实现客户群体的稳步扩张为大多数中小企业前期客户群建立的主要方式之一。因此，高质量的产品、不过分偏离市场均价的报价、优质的售前客服以及售后处理应为品牌创立初期重点关注的几大方面。此外，企业还可以根据产品特性适当调整业务结构。例如PPR管材安装对施工技术要求高，那么企业在出售管材时可配套提供安装服务，实现打包销售。 

除保障产品与服务质量外，适当营销有助于提高品牌认知度，迅速抢占市场份额。目前是互联网时代，众多的网络平台可以成为营销利器。营销的重点便是创造记忆点，别出心裁的营销通过网络转发瞬间可以引发全民关注。例如，可将企业产品信息进行整理，合理配图与文案设计，做成中国首个具有中国风的PPR管材推广手册，通过线下与线上进行传播。但在品牌初创打基础的阶段，建议经营重心不要过分倾斜于产品营销而忽略品牌发展之根本。