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一、我国家居电商化程度还有待提升
全球咨询公司弗若斯特沙利文数据显示，2018年我国家居商品电商销售额占比仅达总销售额的7.9%，而横向对比，美国美国家具和床上用品零售渠道中，线上销售份额已经增长至19%，可见我国家居商品市场电商化程度还有待提升。
图表1：2018年中美家居商品在线市场零售份额对比（单位：%）
资料来源：弗若斯特沙利文
图表2：2018年中国家居零售市场渠道细分占比（单位：%）
资料来源：弗若斯特沙利文
二、更好的用户体验和更高的运营效率是家居电商发展的核心竞争力
家居行业从销售渠道来说，可以简单的分为线上和线下，就线上电商平台来说，实物与图片差距不易把控、选品体验、配送体验、售后体验等成为线上购买家居用品的痛点，更好的用户体验和更高的运营效率也成为家居电商发展的核心竞争力。
图表3：线上线下家居购买痛点
资源来源：广发证券
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