抖音怎么火?

近年来，我国短视频行业发展迅速。腾讯、阿里、人民网等互联网巨头纷纷投资或建设短视频平台。在此过程中，抖音冲出重围独占鳌头，自2016年9月26日，上线以来，发布海外版“tiktok”，收购北美同类平台MUSICALLY，奠定了领军地位。 截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿。

 发展阶段 

根据抖音的发展历程，可将其发展历程分为三个阶段。第一个阶段是蛰伏期从2016年9月26日发布抖音V1.0.0版本到2017年4月18日升级到V1.3.7版本；第二阶段是推广期，从2017年4月28日V1.4.0版本升级至2017年9月26日V1.6.8版本；经历过前期粉丝量的原始积累，2017年9月26日以来，抖音进入发展期。

                     图1：抖音发展阶段分析? 

 爆火原因分析

 从抖音发展历程可知，其成绩与时代发展密不可分。当前国家网络建设高速发展，网速提高、资费降低、智能手机普及化，抖音凭借低廉的制作成本、实时的内容发布、夸张的演绎方式、丰富的内容形式、鲜活的细节展示、亲民的娱乐内容、快速的播放节奏、精确化的传播主体、病毒式的传播速度、跟随式的交互体验等传播特征风靡全球。

 1 抖音传播具有迎合青年表达自我价值需求的特征 

抖音得以如此迅速发展，最重要的原因是尊重普通人的价值需求，尤其是青年渴望表达自我价值的需求。据艾瑞指数数据显示，抖音主要用户群体为35岁以下。当代年轻人有强烈的表达欲，渴望了解世界、表达自我。抖音诠释了这一代人对社交的需求和被关注的渴望，促进人们表达自我价值认知，甚至出现“完全停不下来”的现象。任何人只要拥有一部可以拍摄视频、连通网络的智能手机，都能即时或异时地发布短视频，表达自我。抖音低门槛、弱关系链的介入，让人们可以随时随地将经历的事件与人分享，并得到他人的回应。建立良好的人际关系是青年时期最为重要的内容之一，抖音全民参与、全时互动等特征为青年提供实现交往价值的渠道，在获得他人点赞、评论或对他人视频进行点赞、评论的过程中交互，并与有共同兴趣的人形成共同体，增强社会认同感和归属感。

 2 抖音传播迎合了人们快节奏、碎片化阅读习惯

 人类阅读方式经历了从文字、图画再到视频的变迁，文字和图片信息需要加工才能具有场景性，视频却能够在直观地呈现场景的同时还伴以声音的传递，所见即所得，效率更高，让人更轻松。随着时代变迁，信息传递和生活节奏越来越快，短视频高产出快迭代，不断以新的方式刺激着大脑反应，改变着人们的阅读习惯。抖音以15秒、全屏高清、即时交互的特征迎合了青年人快节奏生活下的阅读习惯，实现了人们在时间和空间上对碎片化阅读的需要。

 3 抖音传播具有草根原创、内容多样性特征

 随着移动互联网和智能手机的普及，抖音以低门槛拍摄制作、民间草根原创使短视频数量呈几何式增长。以民间草根创作为主，即用户原创内容（UGC）模式，在数量和内容上也体现了多样化特征。从内容上看，普通大众为吸引受传者“粉丝”的眼球，力求创新和新奇，传播内容囊括生活百态，从明星活动到普通大众的点滴，从高雅艺术到市井生活，从严肃认真的教程到轻松愉快的搞笑等。相较于传统传播，既没有故事性，也缺乏观赏性，更谈不上技巧性，但却满足了青年对多元世界的好奇。 

4 抖音传播具有智能算法内容推送特征 

网络在提供海量资源积累的同时，在定位并搜索需求资源的难度上也有所增大。但随着智能算法、数学建模和大数据技术的应用和发展，智能算法推送的概念已成为常识，平台或系统通过对用户数据信息的收集、整理、分析，巧妙的算法关联性设置，使内容具有极强的连贯性和后发性，向用户推送其有可能感兴趣的内容，引起用户的共鸣，进而促进用户模仿创造更多的视频。从最初的消息推送，到现在的内容推送，以此增加用户的黏性和获取信息的效度，智能算法推荐已成为网络平台发展的基础性内容。抖音依靠今日头条智能算法的技术优势，通过用户搜索、关注、评论、点赞、观看时长等因素进行综合分析，将相关内容推送给用户。这给广大草根内容创作群体提供与明星、专业团队同等出现在公众面前的机会，甚至借此成为网红，获得知名度和直接利益。这都驱使广大草根创作群体追求更具创意的表演，更好的拍摄制作手法等来吸引更多的粉丝，促使抖音短视频从数量和质量上得到提升。 

5 抖音具有去中心化、模仿演绎、养成互动的特征

 抖音以低门槛、易模仿、草根原创短视频的传播形式和去中心化的运营模式，提升了即时互动的深度和效度。相较于传统专业生产内容（PGC）模式，UGC模式人人都是中心、人人皆是创作者和观看者，都是传播网络体系中重要的节点，再结合智能算法内容推送，有共同特性的人联结形成共同体，扩展了粉丝的外延和内涵。互动形式不仅有即时互动，还有养成互动。互粉已成为网络交互的基本准则，打破了明星等公众人物垄断粉丝的现象。

6 抖音传播具有本土化特征 

随着网络技术的不断发展，全球一体化进程加快，全球化即时传播成为可能，在文化趋同的同时，多元文化传播越来越受到人们的重视，本土化内容传播是未来发展的方向。中国属于多民族国家，幅员辽阔、历史悠久，各地区文化差异较大，抖音以去中心化、草根创作的方式让普通大众传播不同文化，从婚丧嫁娶、节日庆典等风俗到生活、饮食、交流方式等习惯，再到书法、绘画等历史文化的本土化，展现了中国的历史文化和发展现状；同时，出国旅游者及国外人士上传的国外内容，使普通大众能更好地了解世界、了解不同的文化，开拓了眼界。

                   图2:抖音爆火原因分析

最后感谢您的提问，希望以上回答对您有所帮助！