请问，跨境电商未来前景及发展方向怎么样？

在我国2014-2016年货物进出口贸易下降的趋势下，中国跨境电商仍逆势发展，得益于国内电商巨头布局跨境电商行业以及传统外贸企业集体向跨境电商转型。2018年，我国跨境电商交易额达到9.0万亿元，同比增长11.6%。随着云计算、大数据、人工智能等数字技术被广泛运用于跨境贸易生产、物流和支付等环节，行业效率将被得到大大提高，叠加国家政策支持的趋势下，跨境电商正成长为推动我国外贸增长的新动能。预计2020年我国跨境电商交易额将达到12万亿元。

图1：2013-2020年中国跨境电商交易规模情况和预计（单位：万亿元，%）

目前，中国跨境电商交易仍以出口为主。根据电子商务研究中心监测数据显示，2018 年我国出口跨境电商交易规模为7.1万亿元，同比增长12.7%，占整体交易规模的78.9%；而进口跨境电商交易规模为1.9万亿元，同比增长26.7%，占整体的21.1%。出口跨境电商交易规模占据着重要的地位，原因在于我国一直以来都是世界上重要的产品出口大国，在我国整体出口总量相较稳定的情况下，出口跨境电商成长性良好。 但从2013-2018年我国跨境电商交易规模进出口结构情况来看，出口跨境电商交易规模的占比整体呈下滑的趋势，而进口的占比逐年上升。进口跨境电商交易规模占比不断上升，主要得益于我国的居民消费正处于消费升级中，海外购习惯刺激国内跨境消费需求。预计2020年我国出口跨境电商交易规模占比下滑至75%，而进口占比升至25%。

图2：2013-2020年中国跨境电商交易结构情况和预计（单位：%）

图3：中国跨境电商未来发展趋势

展望我国出口跨境电商的未来，或将有如下三个趋势： 

• 跨境出口Business-to-Business品牌化之路将开启。 

目前绝大部分的跨境Business-to-Business企业都存在企业品牌建设不足的问题，仍然扮演的是国际品牌代工厂的角色。但跨境Business-to-Business品牌建设之路即将开启，越来越多的Business-to-Business平台及平台上的企业都开始注重品牌化建设，通过品牌溢价来提升公司产品及整体的价值。 

• 跨境电商企业自建独立站趋势明显。 

从2018年开始，我国出口跨境电商领域就出现了跨境电商企业纷纷开始自建独立站，通过独立站的方式把产品及服务卖给消费者。主要原因在于平台因涌入大量卖家导致竞争激烈，卖家需要寻找新的增长渠道，再者是营销自动化升级带来的趋势。

• 品牌化步伐加快中国产品向全球品牌迈进。

近年来，品牌商出海正成为我国出口电商的一道风景线，各大传统外贸企业加快品牌化建设的步伐。加之各大跨境电商平台也倾力打造及孵化更多的出海品牌企业，企业通过互联网打造品牌化的道路迎来发展黄金期。

展望我国进口跨境电商的未来，或将有如下两个趋势：

• 进口跨境电商由线上转向线下拓展。

2018年以来，进口跨境电商纷纷在线下开实体店，网易考拉首家线下实体店"海淘爆品店"在杭州开业，并接连在宁波、郑州等地开业，抢占新零售、新消费风口带来的机遇。天猫国际线下店也在杭州营业。

• 平台下沉至低线城市。 

进口跨境电商的用户目前大部分在一、二线城市，在农村消费升级和新零售的大背景下，电商平台未来将逐步下沉到低线城市。 

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