-
邀请演讲我国、欧美国家手机市场确实进入存量竞争，但是新兴市场却仍是增量竞争，传音控股扎根非洲市场，小米进军印度市场，均是为了突围国内市场增长乏力对业绩的影响。市场起步较晚，发展潜力巨大
非洲、南亚、东南亚、中东和南美等新兴市场人口基数超过30亿，经济发展水平较低，手机行业发展相对滞后，人均手机保有量较小，市场空间巨大。根据IDC的统计数据，以非洲、印度、中东、孟加拉国和印度尼西亚为代表的主要新兴市场2018年手机合计出货量为7.06亿部，出货金额达到674.03亿美元，2011年至2018年出货量和出货金额的年均复合增长率分别为5.70%和8.95%，增速较快，高于全球出货量和出货金额的年均复合增长率1.42%和7.16%。经济的快速发展、人口红利的释放以及通讯技术设施的建设将推动新兴市场的销售规模在未来实现快速增长，2022年新兴市场出货金额将达到832.54亿美元。
注：主要新兴市场样本包括非洲、印度、中东、孟加拉国、印度尼西亚，其中，孟加拉国市场2011-2014年数据缺失。
智能手机占比提升，存在较大结构性改善需求
根据IDC的统计数据，就产品结构而言，2018年上述主要新兴市场功能手机出货量为3.71亿部，占该等市场手机出货总量的比重达52.56%，市场份额仍高于智能手机。同时，随着新兴市场的日益成熟，智能手机市场占比不断提高，智能手机在该市场占有率由2011年的10.67%快速增长至2018年的47.44%，据IDC预测，2022年上述新兴市场智能手机的出货量占比将达到70.38%，存在较大的结构性改善需求。
根据IDC的统计及预测，2011年至2018年，上述新兴市场智能手机出货量增速较快，年均复合增长率高达30.81%，预计至2022年将增长至4.46亿部。以非洲、印度、孟加拉国为代表的国家（地区）市场未来智能机将维持较高的增速，预计2018年至2022年年均复合增长率分别高达5.31%、11.10%和7.60%，显著高于全球市场智能机1.90%的平均增速水平；同时，非洲、印度和孟加拉国的智能手机出货金额年复合增长率预计在2018年至2022年期间分别可达12.66%、12.46%和6.77%，同样领先于全球市场的平均增速水平。
注：主要新兴市场样本包括非洲、印度、中东、孟加拉国、印度尼西亚，其中，孟加拉国市场2011-2014年数据缺失。 -
3月20日，诺基亚在欧洲举办发布会，发布高中低端多款手机，低端的是经典复刻版诺基亚5310，原版诺基亚5310是2007年推出的一款塞班机型，特色就是手机边框上有三枚音乐控制键：前后曲、播放暂停。复刻版诺基亚5310搭载2.4英寸和原版分辨率完全相同，直板九宫格键盘，支持双卡双待，内置1200mAh电池，待机22-30天时间，是款2G手机。诺基亚5310复刻版约合人民币295元。感觉诺基亚手机部门至今还沉浸于自己曾经的王者地位没有出来。这样一款手机可能连中国的乞丐都不会用，因为讨饭也要手机支付和社交。可能这个手机造价极低，可能利润率超过300%，暴利少量，但让自己的员工去研发这个产品，并保留这个产品的生产、供应、销售网络，这件事本事就是公司最大的亏损，与此同时，别的手机厂商都在研发1亿像素、5G、曲面折叠屏等最新技术。诺基亚没空研发最新技术和设计，事实真的如此，比如同时发布的首款5G手机诺基亚8.3，手机正面居然还印着诺基亚logo，为了一个logo占用屏幕空间，这种做法早就被绝绝绝大多数手机厂商唾弃了，却出现在诺基亚售价5000元左右的最高端手机上，有的手机厂商为了做出极致的全面屏曲面屏，连前置摄像头都做成升降式的。基于此，我认为诺基亚手机业务仍然会像它当初吊打一切一样，被所有同行吊打。
扫一扫
下载《前瞻经济学人APP》进行提问
与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂行业的人
