短视频市场潜力和未来发展方向如何？

行业增长红利期已过，行业发展步入成熟期

 2011年，快手上线制作GIF标志着中国短视频行业的兴起；随后短视频行业历经2012-2015年的成长期、2016-2017年的爆发期，从2018年开始逐渐步入了发展成熟期。2019年，短视频行业开始呈现出精细化运营、竞争格局趋于稳定、商业变现模式逐步成熟等特征，标志着行业已经步入了成熟发展的后半程。从用户规模来看，短视频行业的红利期已过，用户增速已明显放缓。2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人，较2018年7月增长了21.9%。 

图表1：2018-2019年我国短视频用户规模增长情况（单位：亿元，%）

资料来源：Fastdata极数 

而从短视频用户每日启动短视频APP的次数来看，2016-2018年，每日启动次数实现了井喷式增长，但2019年的增速明显下滑。2019年6月，用户每日启动短视频APP的次数为27.1次，同比增长了24.9%，增速远低于上年同期的507.4%。由此可见，中国短视频行业进入稳定发展阶段，从过去的增量市场竞争逐渐转向存量市场的深根细作。 

图表2：2016-2019年我国短视频用户每日启动短视频APP次数情况（单位：次，%）

短视频依然备受青睐，行业发展前景依然可期 

但尽管短视频行业步入成熟期，但行业发展前景依然较好。一方面，从用户娱乐时间分布来看，用户观看短视频时长有望超越长视频。2019年6月，用户每日观看短视频的时间已经超过了3.15亿小时，尽管距离社交时间差距依然较大，但其距离长视频用时只差一步之遥。 

图表3：2016-2019年我国用户部分娱乐方式时间分布（单位：亿小时） 

此外，从用户不同娱乐方式的用时增速来看，短视频占用市场也明显高于社交和长视频。2019年6月，用户短视频用时同比增长了60.3%，尽管较2018年同期有大幅下跌，但依然处于高位。相比之下，长视频时间仅增长了14.75%，而社交时间则由于微信公众号及朋友圈阅读时长的减少而同比下滑了9.1%。可见，目前相较于社交、长视频等娱乐方式，短视频依然备受追捧，未来发展潜力更大。 

图表4：2016-2019年我国用户部分娱乐方式时间增速对比（单位：%） 

另一方面，从用户下载安装短视频APP数量来看，超六成用户下载安装了不少于两款短视频APP，这是因为各短视频平台为了应对激烈的竞争，开始走差异化路线，导致不同APP再内容输出上存在较大差异，用户需要下载多个APP来观看不同内容。由此也反映出，目前短视频行业正在进行更加精细化的运作以提高用户留存率，在以用户为导向的策略下，行业发展将更加贴合消费者诉求，也将为行业创造更大的发展空间。 

图表5：2016-2019年我国短视频用户APP安装情况（单位：个） 

未来短视频行业发展趋势分析 

近年来，短视频的爆火也让更多的品牌有了新的战略布局方向，而短视频的创新、个性的内容传播也在互联网信息时代占据了有利的先天性条件，相比于其他较为单一的内容传播形式，短视频能为更加直观、立体地与用户分享表达传播诉求，所以短视频行业的未来前景更是不可限量。 

1、优质化和创意化会是未来短视频发展的一个新趋势 

内容是短视频平台发展的一个核心，优质化和创意化是短视频平台形成差异化制胜的关键，再加上现如今的人们在内容传播上也有着自己的想法和需求，所以那些反应社会热点和生活现状的内容会在第一时间引起观众的共鸣，更容易引起传播，比如被称为“短视频鼻祖的papi酱”，她就是通过对社会现象的不同讽刺和创新来吸引用户，传递正确的价值观念。 

2、短视频内容从泛娱乐化向多元化、垂直化发展 

当下的短视频的发展模式还是以娱乐化为主，但随着消费者升级时代的来临，未来对于用户短视频的精细化和多元化的需求会更加严格，可以说短视频内容会从泛娱乐化向多元化、垂直化发展，将用户更加细分化和具有针对性，将那些具有相同兴趣喜好的用户整合，创造更大的商业价值。 

3、大数据在短视频行业应用加深 

随着人工智能等技术的不断发展，其未来在短视频中的应用也会不断深化，渗透到短视频产业链条的各个环节，未来可能在内容生产上实现智能工业化的规模内容生产，在用户体验上增加更多AR、VR特效，在商业变现上实现程序化购买等功能。就现阶段而言，内容推荐智能化将是短视频行业迎来的第一个技术规模化应用趋势。