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目前化妆品行业在国内优势大嘛?

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2019年08月13日提问
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    刘建勋 刘建勋 的回答 2019-08-13 16:53

    你好,欢迎提问,希望以下回答可以帮助到你

    随着“美丽消费”增长强劲,我国已是世界第二大化妆品消费国。据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2012年全国化妆品零售总额已达1340.1亿元,并呈现逐年增长态势,2015年全国化妆品零售总额突破2000亿元,到了2018年全国化妆品零售总额达到了2619亿元,同比增加9.6%,高于同期社会消费品零售总额增速0.6个百分点,继续保持两位数较快增长。随着我国国产化妆品品牌的质量提高,一些大众国产品牌在化妆品市场的份额明显提升。截止至2019年一季度全国化妆品零售总额为753亿元,与去年同期相比增长10.9%。

    图表1:2012-2019年中国化妆品零售总额(单位:亿元,%)

    随着国货化妆品的产品质量以及品牌口碑不断提高,国货化妆品在国内化妆品行业所占比重也逐渐增大,国货美妆销量快速攀升。百雀羚已经连续三年在淘宝“双11”促销中获得美妆类销量冠军,2018年其“双11”销售额高达2.94亿元。今年的“6·18”年中促销前夕,很多国产化妆品品牌在天猫商城集中上新品,把握上半年最重要的销量增长机会,其中不乏一批原生于线上、通过电商平台成长起来的新锐品牌。据腾讯5月发布的2019年《国货美妆洞察报告》显示,从市场份额来看,国妆品牌已占56%的市场份额;从消费者购买意愿来看,42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌,九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。

    图表2:国产化妆品在消费者心中的地位(单位:%)

    从消费需求来看,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,国内消费者对高品质产品的需求也不断提升,“迈向中高端”成为中国化妆品行业的关键词。我国化妆品企业顺应市场需求,纷纷推出高端化妆品。但长期以来,化妆品高端市场、特别是高端彩妆市场仍然被国际品牌占据。面对众多国际大牌,国货美妆如何在高端市场突围?我国化妆品企业现在的问题是有品质、没品牌。很多产品的品质都达到世界一流水平,生产规模都在世界排前几名,但缺乏著名品牌。未来要着力打造品牌,既要有技术含量,更要有文化内涵。有了卓越的品质,才能在高端市场上占有一席之地。上海家化为国产化妆品的代表企业之一,近年来上海家化的重点工作就是打造高端品牌——佰草集和双妹。公司每年的研发投入占比都向国际品牌看齐。但要与其竞争,还要有自己的特色。上海家化运用中医美容理论,进行差异化竞争,不仅提炼添加有效的中草药成分,并且从中医古籍中梳理经典名方,运用现代科技和工艺进行创新。从目前中国化妆品行业的格局来看,未来国产化妆品的竞争力将进一步加强,在中国化妆品行业的比重会逐渐增加。

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