微信小程序未来发展前景怎么样？

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据QuestMobile统计数据显示，微信小程序用户粘性进一步增强，对小程序的使用习惯已经形成：微信小程序活跃用户占微信用户比例高达78.9%，多入口迭代和相互跳转拉动小程序月人均使用时长增加23.3%，月人均使用微信小程序42.6次。微信APP月人均使用市场略有下降，从35.4小时下降至32.4小时，下降8.4%；而小程序使用市场上升幅度较大，由月人均使用51.84分钟上升至月人均使用63.93分钟，上升23.3%。

图表1：2018年12月-2019年6月微信小程序和微信APP月人均使用市场（单位：小时，分钟）

活跃程度较高的微信小程序数量也呈迅速增长趋势。2018年6月，MAU>500万的微信小程序数量为133万个，而截至到2019年6月底，MAU>500万的微信小程序数量为180万个，同比增长35.3%。微信小程序月活跃用户规模也有较大幅度提升，2018年6月，微信小程序月活跃用户规模为4.91亿人，而到了2019年6月底，微信小程序月活跃用户规模上升至7.46亿人，同比上升51.9%。

图表2：2018H1-2019H1 MAU>500万的微信小程序数量（单位：个）

在所有月活跃数大于100万的微信小程序中，小游戏依旧是百万级微信小程序中比重最大的行业，占到了36.2个百分点。但在五百万级的小程序中，小游戏占比大幅下降，仅有13.3%的份额，取而代之的是生活服务类行业，占比高达17.8%。微信小游戏量级在五百万级占比屈居第二的原因在于，自小游戏去年爆发之后，也推动了微信小程序的使用率，对于用户而言，生活服务类的应用相比娱乐向的游戏应用更贴切于日常。另一方面，小游戏数量的增加，也分流了用户。QuestMobile显示，去年六月至今，小游戏数量新增了2606个。去年前十的小游戏均为千万量级，《跳一跳》小游戏更是达到了近1.3亿的MAU，今年，破千万量级MAU的小游戏只有6个，榜首的《欢乐斗地主》远未达到去年的《跳一跳》的月活跃数据。

图表3:2019年6月MAU>100万的微信小程序行业分类占比（单位：%）

图表4:2019年6月MAU>500万的微信小程序行业分类占比（单位：%）

随着微信小程序市场的不断开发，用户规模和渗透率的逐渐提升，支付宝、QQ、抖音、字节跳动等互联网巨头也纷纷加入小程序行业竞争，小程序行业竞争呈现白热化趋势，2019年新增支付宝、QQ、抖音、淘宝、头条、百度智能等小程序平台，一年内宣布发力的小程序平台数量扩充至 8 家。不同平台的优势和典型使用场景各有侧重，企业可以根据自己产品特色，选择布局单一平台或多平台协同。

图表5:各类小程序平台及平台特色

做新媒体，微信的生态一定要了解，要了解微信则一定要了解张小龙这个人，宏民试着分析一二三。首先，早期的微信公众号，文章的阅读量是不公开显示的，很多企业投放的文章， 自媒体人只能提供一个后台截图。可能是在这一市场需求的倒逼之下，微信公众号不得已公开显示了阅读量，但张小龙坚持自己的执念，不管你文章阅读量是500万还是1000万，只给你显示到10万。大概是因为张小龙希望大家关注文章的内容本身，而不是过分关注文章的阅读量，所以在今天公众号生态中，那些伪原创、转载抄袭、批量生产的营销号水号基本荡然无存。第二，微信好友数限制，最开始微信是没有好友数限制的，有的人就当成微博在运营，疯狂加了近10万好友，张小龙肯定不希望微信成为这样，就设为5000好友上限。后来有一些用户觉得5000个好友不够，纷纷呼吁提高上限，而其实作为有10亿用户的微信，只有100万人接近5000好友。虽然如今微信已经解除好友上限，但张小龙还是坚持自己的执念，超过第5000的好友，不给看朋友圈和社交动态，只能聊天，这很大程度上防止了刷屏的微商。第三，微信群的功能，很多群主吐槽微信群的功能太弱，Q群的功能就比微信群强大很多，我觉得张小龙是有意为之。群就是为了聊天的，除了聊天之外的功能，尽可能减少。如果微信群功能太强大，则只会方便那些专业运营社群的商家，而这并不是社交。综上这三点，还有很多微信的细节“执念”功能，比如朋友圈扫一扫看一看等发现页的所有功能，都是可以自由关闭的，这些功能背后都暗藏着张小龙的用心良苦，所以，我理解的张小龙，是一个看淡名利，看重本质，喜欢简单的人。 新媒体人，你违反这三条了吗？