2019人们的消费观念？

据iiMedia Researc发布《2018中国新消费专题研究报告》显示，在经济发展快速的情况下，部分人群消费观念开始转变，他们消费能力强、追求品质化生活，不再盲目追求品牌，而是寻求性价比与个性化。

中国新消费时代来临

新消费的“新”是在消费升级背景下相对于过去旧有的消费行为的“新”。在经济发展快速的情况下，部分人群消费观念开始转变，他们消费能力强、追求品质化生活，不再盲目追求品牌，而是寻求性价比与个性化。

随着消费需求的持续增长、消费结构的加快升级，中国经济正步入消费主导的新发展阶段。以一二线城市为主的部分地区居民已经由最初的追求低价商品，到追求品牌、个性化消费，再逐渐进入“趋于理性、平衡价格与品质”的新消费时代。

新消费时代用户端特点--追求品质生活

新消费时代下，“品质人群”泛指为具有稳定收入和资产，接受过良好教育，有生活品位及健康爱好，致力于提升品质生活的人群。

随着经济发展和个人收入增加，新消费时代下部分消费者开始转变消费观念追求品质生活：该部分人群具有较为稳定和客观的收入，因此其对于生活的需求不再仅仅局限于过往对于物质层面的追求，消费理念从“越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”，并且购物时越来越忽略奢侈品品牌的价值，偏向于高性价比、高质量商品。

新消费时代用户端特点--比以前注重品质和体验

新消费时代下，用户普遍愿意为更高质量的商品和服务体验花费更多，认同这两种消费观念的用户占比均超四成；个性化产品(30.8%)和更注重环保(29.4%)也是新消费时代下用户较为认同的消费观念。

图表1：中国品质人群消费观念认同情况调查

商品品质是新消费时代人们在消费时最看重的因素

46.9%的受访用户曾经遭遇过不愉快的购物经历，这些经历主要集中为购买到的商品质量良莠不齐(48.5%)以及商品图文不符(43.4%)；商品品质是新消费时代下用户在消费时最看重的因素，但质量问题却是当前网购最容易产生不愉快经历的来源。

图表2：中国品质人群电商平台选择考虑因素调查