社区电商是否在2019还有市场？

社交流量中潜藏的电商需求仍有待挖掘

社交流量在用户使用时长方面占据了巨大的优势，然而由于种种原因社交流量中潜藏的电商需求仍然未能被完全开发。从移动互联网垂直行业总使用时长看，移动社交的使用时长仍占据榜首。2018年12月中国移动互联网总使用时长中，移动社交与新闻资讯两大类APP产品占有了大量用户时间及注意力，但是社交流量向电商变现的转化却并不顺畅。

图表1:2018年12月我国移动互联网用户总使用时长占比分析（单位：%）

国内社交媒体平台加速变现

在国内，以抖音、快手、小红书为代表的头部社交应用开始着力对接电商需求，实现多元化的商业化变现模式。如2018年3月抖音与淘宝平台实现对接，5月上线自有店铺；2018年6月快手联合有赞推出“快手小店”，并在之后接入了淘宝、天猫。小红书于2019年3月上线“小红店”，以网红零食切入社交电商领域，此外，小红书正逐步打通社区和电商业务，与“小红店”一同加快商业化变现的进程。

图表2：2018-2019年我国主要社交平台电商变现进程分析

2019年社交电商仍有看点

从2018年开始，腾讯从公司战略层面全面转向产业互联网布局，微信也通过小程序加速连接“人与商业”；而随着一级市场融资环境的降温，社交内容平台公司也开始寻求除广告以外的多元化变现手段。因此无论是以微信为代表的关系链社交平台，还是以抖音/快手/小红书为代表的优质内容社交平台，均开始以更积极的姿态拥抱社交电商交易，社交电商行业开始加速发展。综合来看，2019年我国的社交电商市场仍有看点。

图表3：腾讯2018年9月调整后的组织架构图