微信、QQ在社交应用领域造成垄断地位，其它做社交软件的公司是否还有发展空间？未来5年社交软件发展的大趋势是什么？能否打破垄断？怎么打破？

社交在每个人的生活中都占据着很重要的位置，随着移动互联网的深入渗透和移动社交行业的发展，社交变得越来越方便，也越来越及时。此外，互联网基于大众日益丰富的社交需求，在移动社交领域持续发力，使得移动社交产品功能愈加多元化。中国移动社交市场格局稳定，头部产品有着巨大的优势，但入局玩家深耕社交垂直细分领域，借此在移动社交行业分一杯羹，泛娱乐化社交应用也获得很大的发展。

其中，即时通信工具作为最基础的互联网应用，用户使用率一直处于较高水平，据CNNIC最新数据显示，2018年，整体网民中即时通信工具用户规模达到7.92亿人，较2017年增长7149万人，占网民整体的95.6%。

图表1：2015-2018年中国即时通信工具用户规模（单位：万人）

资料来源：CNNIC 前瞻产业研究院整理

腾讯两大社交平台遥遥领先

根据2018年中国移动社交APP下载量数据显示，腾讯QQ以63亿次的下载量居首位，微博以52亿次的下载量位列第二，微信则位居第三，下载量达到48亿次。即时通讯类社交APP以微信和腾讯QQ为代表，目前成为社交领域的主流应用。

腾讯QQ主要是锁定年轻用户的娱乐需求，QQ看点引进了二次元IP和流量明星，整合游戏、动漫等，视频聊天还新增许多趣味功能，增加了社交的娱乐性；微博主打社交媒体，社交关系相对较弱，但深耕内容生态，主打内容消费和热点关注。

图表2：2018年中国主要移动社交app下载量（单位：亿次）

资料来源：速途研究院 前瞻产业研究院整理

在个人即时通信市场，产品的差异化愈发明显。整体即时通信工具用户中，分别有92.6%、87.0%的人使用微信、QQ，用户规模遥遥领先于其他应用。

图表3：中国主要即时通信应用使用率（单位：%）

资料来源：CNNIC 前瞻产业研究院整理

移动社交市场格局暂趋稳定，头部平台积极变革

目前中国移动社交市场格局相对稳定，头部社交平台在市场上优势明显，短期内难以出现搅动格局的产品。

但头部产品存在信息过载、功能冗杂等问题，用户也对新的社交产品有需求，因此未来头部移动社交平台势必会加强产品变革，从功能及社交形式上寻求创新，以面对未来技术变革期可能带来的市场变动。

腾讯独大局面维持，产品变革势在必行

在即时通讯类社交应用中，腾讯系产品微信和QQ短期内仍将维持对竞争者的绝对领先优势，在下个行业改革窗口期到来之前腾讯系产品的领先位置难以受到挑战。但腾讯系产品目前存在大量问题，实行变革势在必行，微信在2019年初的大改版已显示出其变革决心。

未来微信将发挥流量优势，继续加强全生态平台构建，进一步渗透至用户生活各方面；另一方面，往加强视频方面布局，抢占视频社交市场也是微信变革重要方向。

微信方面称，正在内测的新能力是一个全新的短内容创作平台，可在微信的“发现”中看到“视频号”入口，进入后可浏览不同账号发布的图片、视频等短内容。微信还提到，短内容一直是探索方向，“视频号”就是短内容的一种尝试，后续用户测试范围还会进一步扩大。微信开始内测名为“视频号”的新功能，其位置在微信发现页“朋友圈”下方。网络流传截图显示，一个微信号可以创建一个视频号，在开通页面中，微信建议企业或机构使用非私人微信号进行开通。