201年8直播行业的市场规模达到多少？

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直播行业持续发展，但市场增速将放缓

据工信部发布了《2018中国泛娱乐产业白皮书》显示，2017年我国直播市场营收达到304.5亿元，同比增长39%，直播步入全民直播时代。随着行业的快速发展，直播的产业链日益完善，直播产业链中除了经营主体、内容提供商外，还出现了各类技术服务提供商，包括服务器、IDC加速服务商、大数据分析服务商、人工智能图像识别技术的内容审核服务提供商、内容反欺诈服务提供商，一个更为健康的直播生态正在形成。

图表1：2015-2018年中国直播市场营收及增速（单位：亿元，%）

在主管部门严格监管的推动下，直播行业也从野蛮式增长逐渐走向规范。从2016起，相关部门陆续颁布了一系列直播服务管理规定，经过循序渐进的调整，直播行业标准已经陆续完善，监管红线日益清晰，行业进入规范化发展轨道。最终强IP和优质内容将成为直播平台取胜关键。

2018年网络直播行业内部逐渐分化，进入转型调整期

据CNNIC统计数据显示，2018年，网络直播用户规模达3.97亿人，较2017年减少2533万人，用户使用率为47.9%，较2017年下降6.8个pct。从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容领域来看，游戏直播用户使用率基本稳定，体育直播用户使用率略有下降，演唱会、真人秀直播用户使用率分布下降6.2、8.8个pct。

图表2：2017-2018年网络直播用户规模及使用率（单位：亿人，%）

2018年网络直播进入转型调整期。其一，第一梯队直播平台在资本的支持下领先优势进一步扩大。3月，斗鱼直播、虎牙直播分别获得腾讯6.3亿元、4.6亿元美元投资。5月和7月，虎牙直播、映客直播先后完成上市，高额的融资为平台的精细化运营奠定了物质基础，行业集中加速提升。

其二，第二梯队直播平台抱团取暖谋求发展，以实现流量和利润最大化。例如YY与小米直播、花椒直播与六间房、斗鱼直播与新浪微博等或进行合并重组、或开启战略合作，已达到资源整合和流量互补。