我国卸妆产品在未来五年的发展趋势和走向？

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卸妆产品未来趋势分析

首先，从整体发展来看，随着居民健康意识的不断增强，以及生活水平的不断提高，越来越多的消费者（大部分是女性）将使用卸妆产品，卸妆产品在化妆品中的重要性日益凸显，卸妆产品市场需求将会得到快速增长。前瞻分析认为，未来几年卸妆产品的年均增速将维持在15%-18%之间，总体增速较快，卸妆产品市场发展前景广阔且潜力较大。

其次，从产品种类来看，虽然乳状和油状卸妆产品一直是市场的主力军，不过它们的表现却难敌近年来异军突起的卸妆水和卸妆膏。当40岁以上的成熟女性还依赖于卸妆乳的时候，年轻人已经开始尝试这些新的产品形式。卸妆水在15-19岁的学生妹中特别受欢迎，清爽不刺激也足以实现简单妆容的清洁；同时，正当红的卸妆膏则受到20多岁美妆达人们的追捧。

第三，从产品价格来看，由于年轻女性是卸妆产品的主力消费者，单瓶价格在50-150元的大众化产品是市场的最大增长点。相对于其它化妆品种类，日本品牌在卸妆领域有较强优势，不过其市场占有率已经从三年前的1/4萎缩到1/5；更多本土品牌加入这个市场，以富有竞争力的价格和逐步优化的产品与形象，抢占了过半的市场份额。因此随着市场竞争日益激烈，平价卸妆产品将占据主导地位。

第四，从功能诉求上来看，基础的清洁能力是消费者的主要关注点，也是厂商设计产品和沟通时的必要着力点。而带有滋润功能的产品也有所增长，尤其吸引熟龄女性。