中国滑雪市场？

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2022年崇礼冬奥会的成功申办，为国人雪地运动的参与度提供了强有力的带动。本次亚太学弟产业论坛期间，最新发布的《中国滑雪产业白皮书》（后称“白皮书”）显示，在2018年的统计数据中，我国总滑雪人次再创新高，达到空前的2113万人次，同比2017年的1847万人次足足增长了14.4%。

雪地运动参与者的不断增加为雪地运动的硬件设施提出了更高要求。截至2018年底，我国雪场新增39家，总数达742家，增幅 5.55%。其中149家配有架空索道，同比增长2.76%。配套设施方面，架空索道数量达到250条，，造雪机数量达到7410台，压雪车共有541辆，皆创我国新高。目前我国滑雪场数量已经超过全球的1/3。

雪地产业新风向 室内滑雪将成新宠

在《白皮书》所披露的多项数据中，室内滑雪的相关数据增长尤为迅猛，引起了广泛关注。

2018年中，全国室内滑雪馆增设了5家，总数达26家，较2017年增长23.81%。旱地雪场面积增加2.92万平方米，增幅 23.7%。滑雪模拟器的数量更是直接翻倍，一年内新增76台，超过了2017年全国共有的69台，增幅达110%。

室内滑雪摆脱了环境条件的制约，让雪地运动变得更加便携化、亲民化。在此基础上，室内雪场及旱雪场地多建在离城市较近的地方，让广大上班族不必开车到远郊雪场，一样可以有刺激的雪地运动体验。

市场远未饱和 中国雪地产业依旧充满机遇

2018年中，中国的雪地产业得到了令世界瞩目的发展，但这并不意味着雪地市场已经接近饱和。2018年不是雪地事业发展的“强弩之末”，而是新一轮发展的开始。目前中国的雪地市场依旧充满机遇。

据数据显示，中国绝大部分滑雪场集中在以黑龙江、山东、河北为首的北方省份，北方省份滑雪场约占全国滑雪场的85%。中国南方的雪地市场依旧有很大的挖掘空间。

除此之外，中国目前的雪场依旧是以旅游体验型雪场和城郊学习型雪场为主。适合高水平滑雪者的专业级雪场还十分有限。因此，中国也被定义为“全球最大的初级滑雪市场”。

2019年4月11日，《2019全球滑雪市场报告》在法国格勒诺布尔山地星球新闻发布会上全球首发，这一已经连续十一年发布的报告被视作业内权威。

《报告》显示，2000－2018年，全球滑雪人次基本稳定在3亿－3.6亿之间，加上室内滑雪场的话预估人次为4亿。

2017/18雪季是全球呈现上升趋势的第二年，这是经历了3年下滑之后的积极现象。虽然全球滑雪产业依旧面临挑战，西方国家滑雪者的数量在不减少的前提下趋于或多或少的停滞不前，但全球表现仍然处于较高水平。2017/18雪季是新千年以来全球排名第四的最佳雪季。

这样的增长主要由中国引领，但增长并不仅限于亚太地区。事实上，除美国以外的所有其他地区在上个雪季都经历了增长。在北欧，滑雪人次已连续4年呈上升趋势。虽然南半球在整个产业中所占比重很小，但在2018年冬季表现非常好。

中国依然是最受关注的新兴滑雪市场

中国依然是最受关注的新兴滑雪市场，报告将中国称为“崛起的胜地”。同时称亚太地区“大大弥补了一些地区传统市场的低迷或停滞状态。”

仅2018年一年，中国新开业的滑雪场有39家，滑雪场总数量达742家。不过报告表示，大多数滑雪场的装备仍然很差，仅配备1个或几个魔毯且多为初级道。仅有25家滑雪场接近西方标准，还通常不具备住宿条件，只有有限的几个可以被称为真正的滑雪度假胜地。

742个滑雪场中，拥有5条及以上提升设备的占比仅有11%，远远低于奥地利的78%、美国的74%、日本的51%。

中国的滑雪人口正在迅速增长

中国的滑雪人口正在迅速增长，目前估计有 1300 万。到 2022 年,中国的滑雪场很有可能会超过1000家，滑雪人次突破4000万。滑雪文化并未广泛传播。大部分的滑雪者每个雪季滑1-2 次，平均水平很低，80%都是初学者。滑雪被作为一种娱乐项目消费而不是需要反复练习的运动。现阶段，滑雪场仅仅被视为滑雪游乐场而不是高山度假胜地。一次性体验滑雪者在总滑雪人次中占据非常高的比重。这些都说明了中国滑雪市场还处于初级阶段。

中国滑雪市场依然还有巨大的发展空间

报告还表示，滑雪在中国25岁-35岁的富人阶级里变得越来越流行。大约80%的滑雪者都不超过 40 岁。

衡量一个国家滑雪市场成熟与否，还有一个关键数据就是滑雪渗透率，即滑雪人口占国家总人口的比例，在中国这一数据仅为1%，而日本是9%，美国是8%，瑞士是35%，法国是13%。中国滑雪市场依然还有巨大的发展空间。