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邀请演讲通过前瞻研究发现，近年来芝华士在华营销活动增多。
2017年9月，威士忌品牌芝华士在一场名为"CHIVAS·NBA 就要燃"的主题派对上，正式宣布与 NBA 中国的长期合作。这项在品牌发展进程中与运动平台规模最大的一次合作，标志着芝华士正式成为 NBA 中国官方合作伙伴，进一步强化了芝华士与 NBA 于团队协作，分享胜利的共同品牌理念，更将为新一代年轻消费者创造全新的、充满激情活力的芝华士品牌体验。
2018年5月，第五届芝华士鸡尾酒大师赛中国区冠军诞生 ，在体现"鸡尾酒联盟"的较量中，选手需要以芝华士12年创作的鸡尾酒来表达团队间的真情实感，向调酒届前辈致敬，或是展现调酒师群体的闪光点；"日式风格"要求选手以芝华士水楢为基酒，并且在日本文化中汲取灵感；"英伦风格"则要求选手以芝华士18年为基酒，创作出一款别致的鸡尾酒来展示不列颠群岛的丰富多元。芝华士鸡尾酒大师赛自2014年创办以来，已成功举办四届，被誉为全球调酒界极具前瞻性，潮流性以及团队精神的典范赛事之一。
2018年10月，芝华士特别开启的NBA全日体验活动上，威士忌与篮球的跨界组合加之别出心裁的活动形式，将赛场上的激情与芝华士所推崇的生活方式展现得淋漓尽致，吸引一众潮流达人共赴盛会。
2018年11月，芝华士宣布吴亦凡为全球品牌代言人,深入诠释芝华士全新品牌理念"调和不平凡"。坚持品质臻选，无惧多元探索，芝华士此番选择与吴亦凡先生携手共历调和之旅，皆因其从不拘泥于一格，敢于尝试多元表达，完美"调和"多样身份，与芝华士的品牌理念"调和不平凡"不谋而合。
总结发现，芝华士通过展现品牌理念、品牌对应的生活方式、品牌追求的情感等来营销产品，高屋建瓴。
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