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邀请演讲感谢您的关注与支持！以下为您提供电梯广告的几点思考，供您参考！（1）电梯广告还有没有市场？前瞻经济学人APP发布的文章"2018年中国湖畔大学学员所在行业解读之——梯媒：梯媒广告优势突出，差异化竞争共享市场红利"提供了电梯广告的相关解读。首先，电梯广告具有较大的竞争优势，主要表现在：第一，人们在坐电梯的时，由于手机信号不好，且担心坐过楼层，大部分人会选择放下手机，此时人们很容易会被电梯里的广告所吸引了；第二，尽管人们单次浏览广告时间不长，但是一天中接触同一广告的频率较高；第三，投入成本相较于电视视频等广告要低得多。其次，根据尼尔森发布的《2017消费者广告关注度研究报告》，调研结果显示，人们在观看电梯海报广告和电视广告时受手机的干扰相对较小，远低于电视、地铁、候车厅和公交广告；此外，在观众对不同广告关注度的调查中显示，人们也更愿意主动关注电梯广告。再次，从不同媒介对广告变现的贡献来看，客厅电视广告和电梯广告的变现贡献率并列第一，均为18%。由此可见，电梯广告是促进消费者进行消费的主要途径之一，也就是说，电梯广告正成为人们更愿意接受的广告形式，正日益成为广告商的重点投放领域。整体来看，电梯广告的优势仍在，且始终是广告商投放的重点领域。电梯广告依然有市场。此外，随着三四线城市的快速发展，住宅小区和写字楼数量的增多，电梯广告市场仍在较大增长空间。据统计，目前我国电梯超过了600万部，每年还在增加约60万部，未来五年电梯总量会超过800万部。数字化联网会让其中50%也就是至少400万部电梯具备广告价值。（2）巨头之争，三四线城市成为众多品牌掘金的新市场从行业内的两大巨头分众传媒和新潮传媒的发展来看，分众现阶段能覆盖逾300个城市的2亿城市中产人群。其已经在三四线城市全面扩张并加大已进入城市覆盖密度，增加框架、视频、影院等媒体数量，更是喊出了"希望打造500城500万终端覆盖5亿新中产的办公楼、公寓楼与商场影院的生活圈广告平台"的口号。分众的对手新潮也在往三四线城市扩张。"哪里有消费，哪里就有媒体，三四线城市人口基数量大，消费能力强，新潮自然要下沉到三四线城市。"值得注意的是目前阿里入局分众，百度公司则宣布战略投资社区智能广告终端运营商新潮传媒，两大互联网具有也加入了电梯传媒之战。近年来，三四线城市凭借其巨大的发展潜力，成为众多品牌掘金的新市场，权威机构表明，目前三四线城市人均可支配收入，已经相当于北京市2007~2010年的水平。而新一轮的消费升级也让广告主开始关注有钱、有闲的小城受众群体。相关机构预测，电梯媒体5年后的市场规模有望达到现在的2~3倍。
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你好，谢谢您的提问：
由于一二线城市人口增加、核心城区范围不断扩大、面对竞争加剧的终端点位"争夺"，整个行业的公司在2018年加密了已覆盖城市的终端点位数量，包括电梯电视和电梯海报两种形态，并在一二线城市增加了智能屏形态的电梯媒体终端。一二线城市仅有小部分广告主的预算可以快速动态调整预算，预算增长部分地跟上终端点位的扩张数量增长；大多数广告主短期内将按照自己的整体预算计划和不同媒体分配维持投放体量。
而三四线线城市下沉将会成为未来的主要趋势（目前行业老大分众传媒占据了绝大多数份额，所以我们以分众传媒为例）
三四线城市的下沉主要体现在海报框架媒体形式上。在2016年末，分众自营电梯海报仅覆盖全国48个城市。自2018年加大扩张后，分众在所有一二线城市已实现自营电梯海报媒体全覆盖，除西宁、银川、乌鲁木齐三地仍有部分外购媒体外，其余电梯海报均为自营，覆盖一二线城市的电梯海报数量明显增加；
中国自营电梯海报城市分布：
2019年1月中国分众传媒电梯海报城市分布：
同时，除原有三线城市外，分众还通过自有+外购的方式快速实现对四五线城市的渗透。2018年底，分众电梯海报业务（含外购）覆盖的四五线城市数量已达到117个，较年初的42个提升了超过3倍，目前电梯海报覆盖的城市总数已达到224个。这种形式的扩张将更为有效带动收入增长，部分广告主由于品牌战略和受众目标原因，在低线城市存在投放需求，如国产汽车品牌、互联网品牌的下沉战略等。但是，这个要三四线城市的覆盖点形成网络效应之后。
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