一点资讯高管内讧，百家号被吐槽，请问移动资讯市场格局如何？2019会有巨变吗？

你好！非常感谢您对关于移动资讯行业市场格局的提问，以下是该问题的回答，希望能够帮助到您。

2019年1月22日，自媒体新闻实验室发表了一篇《搜索引擎百度已死》文章遭网友刷屏，文章指责百度搜索结果一半以上指向百度自家产品，受此风波影响，百度股价当天下跌超6%。百家号是百度旗下自媒体平台，得益于百度引擎流量导流，截至2019年1月，百家号日活量达到1.6亿。受到百家号争占市场影响，部分移动资讯平台出现流量下滑现象。此外一点资讯高管内讧事件也引发了市场关注。

1、移动资讯市场竞争加剧，一点资讯被边缘化

近年来，自媒体、聚媒体、短视频等资讯平台快速发展，今日头条、百家号、趣头条、快手等资讯企业依靠技术和运营优势快速崛起，移动资讯市场竞争加剧。受此影响，部分移动资讯平台用户数量出现流失现象。

根据易观千帆的观测数据，2017年6月以来，一点资讯月活跃用户数量出现下滑趋势，截至2018年12月底，一点资讯活跃用户数量为1441.4万人，较顶峰时期人数下滑63.36%。

根据极光大数据统计数据，一点资讯App渗透率从2018年6月最高点7.93%下降至6.21%。

一点资讯相反，今日头条近年来月活跃用户数量持续增长，一点资讯的经营情况下滑，与一点资讯的技术和运营策略有关。一点资讯实行宽进严出的策略，自媒体创作者发表内容难以获得推荐和阅读，用户逐渐流失。同时，随着自媒体平台抢占移动资讯市场，一点资讯不断被边缘化。

图表1：2015-2018年一点资讯月活跃用户数（单位：万人）

2、互联网红利见顶，用户质量指标成为企业关注点

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计数据，截至2018年6月，中国网民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%；手机网民规模达7.88亿，同比增长4.66%，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。2012-2018年，中国手机网民数量增速呈现下滑趋势。

随着网民群体逐渐向手机端转移，移动媒体已经成为用户获取各类资讯的主要渠道，尤其在90、00后年龄段用户占据主要地位。2017年11月份以来，中国移动综合资讯用户规模总体维持在5.2亿上下波动。

随着互联网红利见顶，在有限的存量市场下，移动资讯企业竞争加剧，各大企业加大了广告营销投放力度。同时伴随移动互联网红利消退，拼内容、拼产品、拼运营成为企业主要竞争方式，用户的使用周期、使用黏度、核心用户的占比等质量指标成为资讯厂商的关注点。

图表2：2012-2018年中国手机网民规模（单位：亿人，%）

图表3：2017-2018年综合新闻资讯行业app用户规模（单位：亿人，%）

图表4：用户质量指标成为企业关注点

3、移动资讯市场马太效应凸显，头部资讯厂商占据大份市场份额

目前移动资讯市场的参与主体主要包括六类：门户类、自媒体平台、浏览器类、传统媒体合短视频平台。门户类例如腾讯、搜狐、网易等，具有先发优势，凭借多年网络运营占据较大市场份额；聚合类例如今日头条、趣头条等，以大数据为支撑，挖掘用户使用习惯，为用户提供其感兴趣内容，有效提高用户粘度，迅速占领市场。

根据易观千帆的观测数据，2015-2018年，腾讯新闻和今日头条用户数量呈现快速增长趋势，其用户规模远远拉开了行业竞争者的差距。截至2018年12月底，腾讯新闻月活跃用户数量达到26098.0万人，今日头条月活跃用户数量达到了28435.8万人。两者占据了移动资讯市场大部分市场份额。

图表5：移动资讯市场参与主体

图表6：2015-2018年移动资讯企业月活跃用户数量变化（单位：万人）

图表7：截至2018年12月各移动资讯企业月活跃用户数量对比（单位：万人）

4、大数据与人工智能推动移动资讯市场发展

在信息爆炸的时代，用户筛选有价值信息的时间成本较高，依靠大数据和算法筛选是解决这一痛点的有效方式之一。以今日头条为例，今日头条从2012年正式推向市场以来，就开始试水基于人工智能领域信息分发，并始终围绕数据层、技术层和产品层不断完成产品迭代和升级，利用大数据和算法优势实现移动资讯行业的弯道超车。

人工智能现已逐渐参与到媒体资讯的内容生产和内容分发上，对移动资讯行业产生深刻影响。2018年12月27日，在第六届中国新兴媒体产业融合发展大会上，参会人士热烈讨论了新媒体与人工智能的融合之道。目前人工智能已经深入到图像拍摄处理、新闻写作、网络广告等诸多领域，革新了新闻媒体管理理念，提高了媒体的信息生产效率。例如腾讯开发的机器人写作系统dreamwriter年均新闻写作发稿量已超过50万篇、8000万字。

可以预测，未来移动资讯行业市场的发展将更依赖于互联网技术、人工智能技术的发展，今日头条、腾讯新闻、百度百家号等资讯平台依靠在大数据、人工智能等领域的技术优势，将继续扩大其市场份额。传统媒体企业面临转型压力，随着市场竞争加剧，内容生产落后、运营模式单一企业将逐渐被边缘化。

图表8：今日头条成功亮点