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相关资料显示,2018年我国市场上诞生了上百款社交软件,其中子弹短信、音遇、ZEPETO等迅速走红,但并未对微信构成实质性威胁。从1月9日举行的2019微信公开课PRO上,微信发布的《2018微信年度数据报告》来看,2018年,微信每个月有10.82亿用户保持活跃,每天有450亿次信息发送出去,每天有4.1亿音视频呼叫成功。
图表1:2018年微信数据情况
结合Trustdata对中国2018年移动互联网全行业APP TOP10的排名情况来看,腾讯旗下的社交软件微信和QQ排在前两位,月活跃用户分别达到10.3亿人次和5.84亿人次,其他平台的社交软件未见上榜,目前来看,基本在国内的社交领域上,腾讯的地位是无人可以撼动的。
图表2:2018年中国移动互联网APP TOP10榜单
社交产品按照不同维度,可分为强关系社交型、弱关系社交型和陌生人社交型;按照功能属性,可分为工具型、社区型和媒体型;按照传播内容,可分为文字型、图片型和视频型。目前,我国社交产品市场格局上,在强关系社交(熟人社交)领域有微信一家独大的局面;在陌生人社交领域上,陌陌并购了对手探探成为该领域的巨头,截至2018年第三季度陌陌拥有1.1亿人次的月活跃用户量,同比上涨17.1%;在弱关系社交领域,主要有职场社交软件脉脉和领英,脉脉于2018年完成了高达2亿美元的D轮融资。
图表3:中国社交产品市场格局
根据网易云信与IT桔子发布的《2018社交领域投融资报告》显示,2018年我国社交领域细分市场资本投融资活跃,商务社交类融资总额达到15.5亿元,而兴趣社交类融资事件高达30起。
图表4:2018年中国社交领域投融资情况(单位:起,亿元)
由此来看,在我国再布局移动互联网熟人社交产品不太有机会,而已布局陌生人社交和职场社交的企业也初显规模,但垂直化差异化的社交领域仍有发展空间。1月15日,三家企业分别发布的三款社交产品也正是抓住产业上的空白点,各采取了不同的发展定位。
图表5:2019年1月15日国内三款新社交产品定位
云歌智能推出介于“熟人社交”和“陌生人社交”之间的“匿名熟人社交”软件—马桶MT;字节跳动推出结合短视频,基于抖音用户流量的社交软件—多闪;锤子科技推出的社交软件—聊天宝,则更贴近升级版的子弹短信,但新增新闻信息流以及内置支持支付宝支付功能。
目前全球社交网络用户规模已经突破25亿人,预计2018年全年接近27亿人,占互联网用户比例高达70%。社交网络用户规模不断扩张,对于社交软件的发展必定是积极作用。
图表6:2014-2018年全球社交网络用户规模情况(单位:亿人,%)
从我国社交软件市场情况来看,我国的社交软件市场规模在2017年已经达到289亿元,前瞻预计2018年我国社交软件市场规模突破300亿元。
图表7:2013-2018年中国社交软件市场规模(单位:亿元)
前瞻认为,微信在社交领域上的霸主地位应该是无法被撼动的,因为其满足了人们最基本的社交诉求,而垂直领域差异化社交应用软件则将满足人们其他特殊的社交需求,它们并不会是微信的挑战者,但如何设计出符合人们需求的差异化社交产品稳固自身的生态,提高用户粘性从而产生更多价值,这才是它们真正面临的挑战。
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