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邀请演讲不光是金立，酷派、格力、锤子、中兴、乐视、魅族、LG、联想都十分难熬。锤子科技身陷经营困局
近日一篇《锤子生死劫》文章将锤子科技推上舆论的风口浪尖 ，文章内容提到锤子科技公司近百名员工疑遭遣散，公司资金紧张，账面资金仅剩5000万等负面内容，随后围绕锤子科技相关报道也接踵而至。为此锤子科技创始人罗永浩在个人微博回应称："这是创业六年来见过最失实的报道，而且完全是彻头彻尾的耍流氓。你不用耍完了流氓又假惺惺地提什么尊重，我们会起诉的，你等着吧。"
先不论《锤子生死劫》文章所阐述内容是否真实可靠，近年来锤子科技在经营上遇到困境是不争的事实。
锤子科技自2012年成立以来，业绩一直处于亏损状态。根据苏宁易购披露的财报，其关联公司锤子科技2015年营收为11.87亿元，业绩亏损-2.47亿元，2016年锤子科技营收为8.09亿元，营收同比下降31.84%，亏损扩大为4.28亿元。据相关媒体报道，2017年上半年，锤子科技亏损为3亿元。
此外，除了2017年锤子推出坚果手机Pro系列手机较受市场欢迎，使得2017年锤子手机销量达到340万部外，手机出货量一直不理想，2018年一季度，锤子科技手机销量为57万台，排名第20位，销量相当于华为手机的1/64。
国内手机市场遭垄断，几家欢喜几家愁
其实不止锤子科技在手机行业遭遇困局，随着国内手机市场马太效应逐渐凸显，行业集中度逐渐提高，以华为、小米、OPPO、苹果、vivo为收前五大手机厂商所占市场份额快速提升，二三线手机厂商生存空间越来越小。
曾今耳熟能详手机牌子例如金立、魅族、中兴、乐视、LG、联想、酷派等可以说也是十分难熬。金立手机陷入财务困境，出售印度手机业务，昔日手机行业巨头中兴和酷派，由于过度依赖运营商，在互联网商业崛起过程中战略布局不当、逐渐被市场所淘汰，LG退出中国市场，魅族大面积裁员，除前五大品牌在手机市场风生水起，其余国内手机厂商的日子举步维艰。
2017年，国内手机市场除了小米、华为、OPPO、vivo销量录得增长外，其他手机厂商表现惨淡，三星、中兴手机销量同比下跌超过40%。
国产手机厂商如何突围
2016年以来，中国地区手机出货量整体呈现下滑趋势，2018年1-10月份，中国手机累计出货量为3.43亿部，同比下降15.31%。销量下滑使国内手机产能出现过剩，行业竞争加剧，企业加速淘汰。目前中国前五大手机品牌商已经瓜分86%左右手机市场份额，国产手机如何打破华为、小米等厂商制造的垄断格局，传音手机无疑交了一份令人满意的答案。
2018年第一季度，一家名不见经传的手机厂商手机出货量超越了小米、OPPO，仅次于华为，这家手机品牌为传音。传音的主要市场在非洲，在这里，传音有着"非洲之王"的称号。面对竞争激励的国内手机市场，传音选择了极少被人关注的非洲市场，事实证明传音的选择是正确的。
其实早些年中兴在开拓印度手机市场的时候也取得巨大成功，2007年中兴CDMA手机销量超过LG、三星、摩托罗拉，稳坐印度手机市场第一宝座。然而由于国内手机市场巨大亏损被迫出售印度手机业务。随着国家"一带一路"政策展开，国内手机业务海外拓展成为必然趋势。
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邀请演讲金立董事长赌博是2017年11月就爆出来的事，距今已经1年时间。而这一年以来，金立金立一直未找到愿意出资的外部伙伴，而由于优质资产大多被抵押，且手机市场竞争加剧，留给金立的选择并不多。总的来说，金立的失败是市场加自身战略错误的综合原因，并不能简单以市场不好而盖之。
手机市场泼冷水，增量需求已遇瓶颈（一）全球智能手机出货量情况从全球智能手机的出货量来看，2017年，全球智能手机出货量为14.62亿部，出货量首次出现下滑，同比下跌了0.61个百分点；截至2018年第三季度出货量为10.31亿部，下滑加剧，同比下滑5.74%。
（二）国内智能手机出货量情况从中国智能手机的出货量来看，同样在2017年出现明显下滑，智能手机出货量同比减少了3.97%。截至2018年10月出货量为3.23亿部，同比下滑高达20.25%。
（三）用户换机欲望低目前智能手机性能、质量等越来越出色，而且同质化严重，人们换机的时间拉长，并且换机的欲望越来越低。2017中国手机用户平均换机周期已经提升至22个月。
金立手机市场定价无优势，市场定位不清晰（一）市场定价无优势2017年，智能手机市场十家主流品牌均价呈明显的阶梯状分布。苹果手机均价最高，达到4440元，较智能手机市场均价高2500元。三星手机均价接近3000元，为2961元，远高于整体市场均价，其中华为、OPPO、vivo是主流品牌厂商中均价在2000-2500元之间的厂商。金立手机平均价位约在1864元，比魅族、小米和荣耀要高出不少，从性价比q而言，不具备任何优势。
（二）被营销和负债拖垮的金立
（1）营销费用和投资投入过高2016年至2017年，金立投入超60亿元营销费用。另外近3年对外投资费用达30多亿元，两项费用相加近100亿元。在营销费用投入上，金立不断更换代言人。凤凰传奇、濮存昕、郎咸平、尹恩惠、阮经天、棋手柯洁、薛之谦、刘涛、余文乐、冯小刚夫妇等众位名人都在近几年代言人名单之列。在投资开支上，金立斥资7.1亿元建设金立大厦，还宣布将在重庆渝北区投入50亿元建设生产基地；此外，还以12.18亿元购入南粤银行的股份。（2）信贷融资负债高企金立一直通过银行信贷的形式融资，2014年至2016年出货量尚可时，融资较容易，但2017年金立出货量大幅缩水导致信贷困难。2016年8月起，金立多家关联公司及子公司开始用动产抵押方式融资。如东莞市金众电子股份有限公司通过抵押设备，向远东国际租赁有限公司借款9256.9万元。东莞市金铭电子有限公司于2017年4月也通过动产抵押融资8500万元；金立还通过其控股的金众公司进行融资。2016年12月，金众在新三板挂牌，协议转让股权，但不到九个月就停牌。2017年，金立申请发行的20亿元公司债未通过审核。金立债务越滚越大，共欠银行86亿元。
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