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邀请演讲
从18世纪家庭作坊式小范围制作，到如今品牌规模化运营的近5000亿美元的全球市场，化妆品已经成为一个品牌驱动型、集团运营为主的全球化产业。随着全球消费者追求美的趋势愈演愈烈，对化妆品的需求在快速增长。其中，中国化妆品市场销售规模已经成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。化妆品作为一种日用消费品，已经成为中国大众生活中不可或缺的东西。而中国庞大的人口数量与较低的人均化妆品消费金额，为我国化妆品市场提供了巨大的发展潜力。
全球化妆品市场有所回暖
2012-2017年，全球化妆品市场规模呈现波动变化的态势。2012-2014年间全球经济复苏乏力，化妆品市场规模虽然持续增长，但整体增速较低；2015年，由于欧元区需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退，全球化妆品规模同比下滑，降幅达到7.3%；近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹，2017年全球市场规模达到4649亿美元，同比增长5.3%。
图表1：2012-2017年全球化妆品市场规模及增长情况（单位：亿美元，％）
中国化妆品市场增长最快
近几年，随着人民生活水平的提高与消费升级的驱动，国人对化妆品的需求明显提升，加上电商渠道的崛起，中国化妆品市场实现快速发展。2012-2017年，我国化妆品市场规模呈现逐年增长的态势。2012年，中国化妆品市场规模为2492亿元；至2017年，化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到9.6%。我国化妆品人均消费金额较低，化妆品市场的增长潜力不容小觑。
在人们越来越注重自身形象与颜值的时代，化妆品越来越成为一种刚性需求。作为化妆品新兴市场，中国化妆品消费处于快速增长阶段，2012-2017年我国化妆品市场复合年均增长率高达7.7%，明显高于其他化妆品消费大国。在2013年，中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%。
图表2：2012-2017年中国化妆品市场规模及增长情况（单位：亿元，％）
从市场规模增速来看，中国仅次于印度。2003-2017年，中国化妆品行业年均复合增速为10.6%，比美国的2.5%高出8个百分点。由此可见，尽管目前中国的化妆品市场规模不及美国，但是行业正处于快速增长阶段，未来发展具有更大的想象空间。
图表3：2003-2017年主要国家化妆品市场规模CAGR对比（单位：％）
反观中国的化妆品厂商，如青松股份收购的诺斯贝尔是国内最大的化妆品代厂商，与国际龙头相比体量较小、成长空间大。
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邀请演讲在居民人均可支配收入不断提高的背景下，对购物的关注点已不再仅仅局限于价格低廉的产品，而是愈发注重对消费过程的体验和感受，消费升级促进了新的消费崛起。伴随着消费结构的升级，在化妆品行业中高端化妆品逐渐挤占大众化妆品的市场份额。反映了化妆品行业的消费和发展趋势将向着高端化发展。
人均消费水平提高 化妆品行业消费升级
我国的人均收入还在不断提高，居民对化妆品的升级换代仍在继续。在大众化妆品需求接近饱和的情况下，高端化妆品所带来的使用效果提升将增加新的消费需求。消费提质升级后，人们更注重心理和精神满足，给化妆品行业带来了结构升级的新机遇。2008年我国人均消费水平超过8000人民币，进入消费升级阶段。
数据显示，2016年55%的中国家庭认为未来5 年内家庭收入将显著提高，该指标在美国长期维持在 30%左右，中国家庭对未来的收入预期更加乐观，相对于美国家庭更加愿意花钱来改善自己的生活品质。在收入预期和消费水平不断提升的支撑下，消费者对产品质量、口碑、个性化的诉求不断提升，品质化、个性化和高端化三大消费升级特征在化妆品领域体现的尤为明显。
目前，中国消费者的升级消费主要集中在化妆护理用品、饮品与生鲜食品领域，其中化妆品领域体现的升级消费趋势最为明显，消费升级意愿达到44%。
化妆护理领域受益消费升级，高端化妆品销售量提升
化妆品高端线产品越来越受到消费者的追求。高端消费品检索占比由2014年的27.4%跃升至2017年的36.23%。高端化妆品已然建立其增长的趋势。
2014年高端化妆品在中国的市场销售额为214亿元，2017年高端化妆品销售额达到266亿元。化妆品高端化趋势逐渐显现，各个企业不断开发新产品、不断的创新营销环节的能力，而且针对高端市场，不少企业更加重视高端产品的研发与营销。例如在2017年，欧莱雅集团旗下YSL、兰蔻和Giorgio Armani等品牌在内的高端化妆品部门成为欧莱雅集团业绩增长的主要推力。
高端护肤更显焦点 年轻一代要"青"奢
高端护肤品不仅仅价格高，其高级的原料以及多年在护肤领域的积累使得各个品牌的高端护肤品核心竞争力更高。欧美高端护肤品依靠多年深耕市场，依旧站稳中国市场，诸如雅诗兰黛和兰蔻发展势头依旧强劲，日韩高端护肤凭借品牌价值输出和产品功效不仅俘虏了30岁以上人群，也深受95后的喜爱。
成长环境的不同使得年轻一代有着与中老年一代完全不一样的消费理念。他们对大件商品需求较小，反而对化妆品，服装服饰等更注重展现"自我"、提升幸福感的消费品更加喜爱。
消费者中的90后和95后对高端品牌护肤彩妆购买力逐年增长，越卖越贵，大牌护肤彩妆均要收入囊中。
2017年中国限额以上化妆品企业零售总额统计分析
2016年1-12月，限额以上企业化妆品零售额达到2222亿元，同比增长8.3%，低于整体社会消费品零售增长水平。但是，化妆品12月零售总额共222亿元，同比增长11%，无论是环比还是同比都创下2016年新高，在整个消费品零售增速中排在第四位。2017年1-3月，限额以上企业化妆品零售额绝对量为607亿元，同比增长9.9%。
月全国零售总额统计分析
据前瞻产业研究院发布的《化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，从化妆品零售情况来看，2018年9月份化妆品零售额为222亿元，与去年同期相比增长7.7%。2018年1-9月全国化妆品零售额为达1868亿元，同比增加12%。
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